自2012年下半年起，我国酒水行业进入深度调整期。2015年白酒市场触底反弹，进入复苏阶段;而经历了连续25个月的下滑，啤酒市场也逐步回温，葡萄酒市场行情依然处在调整期。
2017年一季度，国产葡萄酒龙头、我省知名红酒品牌烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕A”，证券代码000869)实现营收18.97亿元，同比增长0.76%，净利润5.17亿元，同比下滑4.82%。
2011-2016年报显示，张裕A的净利润分别为19.07亿元、17亿元、10.48亿元、9.78亿元、10.3亿元、9.82亿元，几乎连年下滑。2011年-2016年的毛利率分别为76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不断下滑。
对此，业内人士分析，进口葡萄酒的冲击是造成国产葡萄酒企业业绩不景气的首要因素。海关总署数据显示，2015年进口葡萄酒数量5.83亿升，同比增长42.4%，金额166.1亿元，同比增加21.9%。2016年进口葡萄酒总量6.68亿升，同比增加14.7%，金额199.3亿元，同比增加20%。而与之对应的国产葡萄酒2016年产量11.37亿升，同比下滑1%，是自2013年以来的连续第四年下滑。
资料显示，国产葡萄酒一直以来主打几十元到一百多元的中低端市场，而进口葡萄酒最初以高端酒进入，但逐渐向中低端发力，近几年有大量的平价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成激烈的竞争。
