昨日，中葡股份发布《关于回复上海证券交易所2016年度报告的事后审核问询函》公告称，公司连续十年以上扣非后归属母公司股东的净利润为负，常年依靠非经常性损益实现盈利;2016年销售费用、管理费用和财务费用过高，以及主要销售片区数据缺乏细化等问题。据公告各项数据资料显示，中葡股份目前正在面临新的挑战!
就相关问题作出说明
在中葡发布的《关于回复上海证券交易所2016年度报告的事后审核》公告中指出，由于葡萄酒产业本身属于长线产业，资金投入大，回报周期长，该公司为建设酿酒葡萄基地和为配套基地进行规模化生产，进行大量的基础设施建设和资金投入，历经多年将新疆天山北麓建造成为国内知名的酿酒葡萄产区，但也因此造成该公司较重的资金负担，生产经营受到严重影响。
同时，中葡股份还称，自2006年开始，受国家加大宏观调控力度、金融紧缩政策影响，先后退出国际贸易、房地产和其他农业综合开发等产业，以聚焦葡萄酒行业;特别是经过2008年席卷全球的金融危机和近年来国内经济增速下滑及政策调整，国内葡萄酒行业整体盈利能力持续下行，至今国内葡萄酒行业整体尚未走出低谷;此外，随着近年来进口葡萄酒产品不断渗透国内市场，导致葡萄酒行业整体竞争日益激化。
针对2016年销售费用、管理费用和财务费用过高问题，中葡股份指出，2016年销售费用、管理费用和财务费用的总和为2.85亿元，占本年营业收入2.65亿元的107.5%，较同行业偏高的原因是由于葡萄酒行业市场竞争日益激烈，且公司在行业内的市场占有率及品牌影响力偏低。同时随着进口酒冲击国内原酒和成品酒市场，国内品牌及地方性酒庄品牌的涌现进一步加剧区域竞争程度。为适应葡萄酒消费结构向大众化转变，产品比重由原酒、高端团购为主向中低端调整。此外，由于针对商超等渠道持续开展品牌推广及市场布局活动，致使中葡股份相关费用较高。
葡萄酒业务有待提升
此前中葡股份发布的2016年业绩公告中显示，2016年中葡股份实现营收2.65亿元，同比下滑12.7%;净利润收入0.13亿元，同比下滑17.96%;扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润亏损1.33亿元。同时分行业来看，中葡股份主营业务中，酒类业务营收实现2.52亿元，同比下降14.44%;其他业务营收实现0.06亿元，同比暴涨68.57%。目前，酒类主业占中葡股份总体超90%，但该业务有待提升。
此外，中葡股份2013-2015年三年中，全年净利润分别实现0.16亿元、0.1亿元、0.16亿元;而扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润则分别亏损0.95亿元、1.09亿元、2.44亿元。综上可见，中葡股份2016年净利收入未出现亏损，主要受该公司非经常性损益强力带动。而中葡股份主营业务呈现出逐年走低的态势，非经常性损益已经成为该公司的重要支撑。
近几年受进口葡萄酒冲击，国产葡萄酒市场空间遭挤压，本土品牌之间的竞争进入拼杀红海。从企业角度分析，未来中葡股份是否会为改善葡萄酒板块实行新动作或新布局才是该公司良性发展的关键。当然，面对新的问题，中葡股份也在进行积极的调整，一方面稳固新疆这一传统的大本营市场，另一方面则开始着手内部的组织架构与产品结构及品牌定位等方面的调整。其2012年左右，中葡股份开始着力打造“尼雅”品牌，并力求将“尼雅”塑造为企业品牌与产品品牌相融合的品牌代表，期间在央视黄金时段、各大机场、中高端消费场所、户外路牌等投放品牌传播广告，塑造品牌形象。2014年，更是邀请到国民男神吴秀波作为形象代言人，同时还在天猫、京东等线上平台推出个性化产品。一方面，大力度传播“尼雅”的中高端品牌形象;另一方面向下游开拓销售渠道，设定亲民销售价格，吸引消费者购买;同时，依托明星效应实现借势营销，在与明星相关的各个场合，于无形中传递品牌信息。
