经历了多年的市场萎缩后，天津王朝酒业集团有限公司(以下简称“王朝酒业”)意欲高价出售旗下子公司，断臂自救。6月28日，王朝酒业发布公告披露该公司旗下子公司中法王朝将通过天津产权交易中心以公开挂牌形式出售资产，截至去年6月30日，中法王朝估值约为3亿元，而此次拟议出售的初始价则为4亿元，公开挂牌程序将于即日开始，于7月25日结束。
据了解，中法王朝位于天津市北辰区，土地使用权面积约为16.9万平方米，地上建筑物包括酒堡、红酒冷稳勾兑中心及技术中心附属用房等。
王朝酒业对此次挂牌出售酒堡的原因做出解释称，该公司一直在检讨集团的业务策略，以改善流动资金和业务运营状况，寻求股东最大化。随着电子商务兴起以及客户的消费行为发生改变，王朝酒业的营商环境发生变化，而运营的酒堡却没能及时应对此类转变。酒堡既不能在提高电商及大众市场业务方面发挥作用，其他相关设施目前也没有作为集团生产的一部分投入使用。因此，该公司决定出售中法王朝以便将其资源投放在核心葡萄酒生产及分销业务上。
近几年，王朝酒业在业内始终处于发展滞缓状态。据资料显示，该公司2012年收入为9.53亿港元，未经审核的亏损额近1.87亿港元;2013年，该公司未经审核的亏损额较2012年翻倍至3.56亿港元;2014年上半年，王朝酒业未经审计净利润亏损达0.63亿港元。之后，王朝酒业业绩数据一直处于延迟披露状态。但据其2015年下半年发布的盈警预期显示，当年上半年，王朝酒业综合亏损金额增加50%-60%;2016年度业绩预告同样指出，王朝酒业业绩持续亏损。同时据知情人士透露，中法王朝早期也从事销售，后期则主要用做文化展示和会所消费，目前也存在连年亏损的情况。
中国食品评论员朱丹蓬对此表示，王朝酒业此次高价挂牌出售旗下资产，可见其资金链存在明显问题。出售酒堡旨在清理不良资产，为企业资金链“供血”。值得一提的是，王朝酒业长期处于“休克”期，整个公司原有的体制或已经崩溃，没有恢复正常运作的迹象。如果此次挂牌交易成功后，王朝酒业在运营策略方面仍然不作为，4亿元资金对于该企业只能算是杯水车薪。
王朝酒业曾经与国内一线葡萄酒企业张裕、长城比肩，但经历虚假交易、停牌调查、股东减持、高管频繁更迭等系列变故后，早已掉出国内葡萄酒一线阵营。当下国产葡萄酒主流市场已经难见王朝酒业产品的踪影。加之消费升级的大环境下，进口葡萄酒抢占大量市场份额，行业竞争异常激烈，国产葡萄酒高度承压。值得一提的是，在国内葡萄酒品牌顺应市场趋势、布局海外葡萄酒业务积极谋生时，仍旧没有太多作为的王朝酒业发展“钱景”不甚乐观。“王朝酒业如果将资金有效地投入到渠道建设中，短期内应该会对该企业形成一定的积极效果。但基于王朝酒业痼疾难医，这种效果能够维持多久还很难说。”朱丹蓬坦言。
