茅台股份公司发布的新品43°喜宴茅台酒正式上市。9月10日，43°喜宴茅台酒在上市发布会在贵阳生态国际会议中心登录大厅举行，酒业家记者现场获悉，这款新品共有“优雅白”和“中国红”两个配色，其中“优雅白”定价为989元、“中国红”的定价为999元。
茅台集团总工程师王莉用了一句话描述喜宴与飞天的区别，“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美，而43度喜宴茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”王莉表示，茅台推出喜宴新品是为了迎合全球化发展，国内消费结构的不断优化升级，以及多元化、个性化、品质化的消费趋势。
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剑指千元价位带+300亿高端喜宴市场，茅台推喜宴意欲何为?
“无酒不成席”团圆相聚、结婚生子、庆功祝贺都离不开酒的存在……。从茅台方面对喜宴茅台酒的推广语上能够看出，新款喜宴茅台酒的主要用途便是各种喜庆场合，应用场合包括但不限于新婚燕尔、儿孙满堂、福寿绵长、金榜题名、阖家团聚等。
事实上，喜宴茅台酒的推出早在茅台的计划之中。在茅台2017年经销商大会上出台的《2018年茅台酒市场营销工作意见》中便提到，更加注重产品链梳理与优化。贵州茅台酒股份公司副总经理，茅台酒销售公司党委书记、董事长王崇琳在解读时表示，新产品要凸显年轻化、个性化、精致化，要富含文化性和商务性。
贵州茅台酒销售有限公司总经理马玉鹏表示，喜宴茅台酒在承载传统中国庆典文化内涵的同时，也契合了市场喜庆消费元素，极大填补了目前大型宴会用酒的空白，不仅让消费者拥有更丰富的产品选择，而且更进一步助推了喜宴市场的时尚和个性化发展，必将成为拉动高端喜宴市场的新引擎。
从现场的布置来看，茅台方面对喜宴茅台酒可谓是极为重视。现场设置了多面LED屏对这款喜宴茅台酒进行全方位的展示，且受邀参加发布会的经销商、嘉宾等多达400人。据马玉鹏介绍，喜宴茅台酒，是茅台创新产品理念的代表力作，也是茅台为广大消费者匠心独造的时尚佳品。
在价格方面，新款喜宴茅台酒的市场定位为989元和999元，与标准的43°500ml茅台酒的价格几乎相同。但受53°茅台酒火爆的影响，标准的43°茅台酒在市场上影响甚微，所以从这方面来说，喜宴茅台酒的推出也是为43°茅台酒更好的打开市场。
另一方面，其千元的市场价格也非常值得研究。目前飞天茅台的市场指导价位1499元，而茅台酱香系列酒的价格上限约为500元左右。对于茅台的产品来说，目前在500—1500元价格带特别是1000—1500元价格带形成了较大的断层，而这一价格带的市场无疑是巨大的，且相对于500—800元来说，800元以上高端酒价格带的布局产品更少。
此外，对于新款喜宴茅台酒来说，其重磅上市可能还有其他几个方面的用意。一是茅台素来以53°为主导，虽早已研发43°产品，但占比不大，且低度化也正成为白酒发展的主要趋势之一，低度白酒对于年轻消费群体，对于各种商务场合都有很好的契合性，茅台此次推出喜宴茅台酒或是迎合低度化的趋势和对低度化的探索。
二是在茅台酒供应持续紧张，需求不断扩大的市场背景下，特别是未来几年，53°茅台酒的供求关系将持续紧张。茅台推出新款茅台酒，且用一场盛大的发布会为新品造势，可以在一定程度上缓解53°茅台酒供应紧张的局面，至少在高端喜庆场合，喜宴茅台酒可谓是53°茅台酒的完美替代者。而在高端喜庆场合的市场规模则是相当巨大的，据有关数据显示，2017年我国高端喜庆白酒消费的规模约为300亿。
再是对于茅台酒销售公司来说，目前53°茅台酒的产品结构已经非常丰富和完善，除标品外，还有生肖酒、陈年酒等、而在43°茅台酒方面，产品结构则相对单一。推出喜宴茅台酒可以使得其产品结构更加完善，对于茅台酒销售公司和茅台股份公司来说，也有利于产品的多元化。
