9月9日，劲牌在合肥召开第十七届经销商恳谈会，来自全国及海外市场591家经销商的650名代表参加了此次会议。记者独家获悉，此次会上，劲牌高层透出风声：今年将对一线人员进行裁减，目标为裁掉20%。
对于该消息，劲牌经销商表示并不吃惊，因为在劲牌季度高层例会上也不断透出该说法。有经销商表示，今年以来，劲牌在市场上销售受到的压力不小，利润也受到影响，此番裁员应该就是希望通过调整人员配置，发挥人员的最大工作动能。但是，也有经销商估计，这次动作较大，如果推行不下去，不排除会让酒商承担部分厂家一线人员费用。不过，不管用哪种方式，核心目的就是增加利润。
劲牌发展开始放缓
劲牌，凭借其高增长性一直都是酒界的明星企业，为何此番计划开始裁员?多名经销商告诉记者，其实，这两年以来，劲牌的增长幅度已经开始放缓。
事实真是如此吗?记者特将其近几年的业绩情况进行图示。
(备注：劲牌公司的财务年报是从当年的6月26日到第二年6月25日)
从该表中可见，最近几年，劲牌的增长率分别为27%、20%、19.5%、12%。其增幅在逐渐下滑之中。同时，据记者获悉，接下来的财年里，劲牌目标任务为80亿元，增长目标为6.7%。
劲牌的两个现象
劲牌作为一家明星公司，多年来一直高增长，突然之间增速呈现放缓之势，说明了什么?背后有什么原因?
记者之所以关注劲牌的新动向，源于9月11日劲牌召开的第四届定制运营商恳谈会。会上有一句话以及一组数据值得关注。定制事业部总经理朱江华指出，2014-2015经营年度是劲牌定制业务的调整和发展之年，在这一年，个性定制业务实现从无到有，区域定制业务进入良性发展轨道;在这一年，劲牌定制产品数量不断增多，由2013-2014经营年度的7个到现在的20个;在这一年，劲牌定制运营商团队不断壮大，由2013-2014年度的18家到现在的43家。
为何在2014年-2015年间，劲牌定制酒发展到了43家?有经销商告诉记者，劲牌定制酒运营商大多数是南方市场的大商。而南方市场是劲牌的核心成熟市场。“泉州、浙江、广东等地一直以来都是劲牌的成熟市场，浙江、广东两地，一年销售额可以达到18亿元左右。”有经销商告诉记者。而此番开发定制酒，无疑是寻找新的增长极。对于一贯熟练使用大单品战略的劲牌来说，逐渐放开定制酒这一步，鲜见压力已大。
另一个现象同样发生在南方这个劲酒的重镇市场。据经销商介绍，2014-2015年间，南方大部分市场的增速已经从2位数下降了4%左右，甚至局部个别市场出现负增长。
或许因为这种种原因，迫使劲牌将下一个增长目标定在了80亿上。
点评：劲牌怎么了?
直到目前，记者认为，即使劲牌遇到增长瓶颈，也是值得业内尊敬和学习的。那么，到底是什么让其增长遇到了瓶颈的呢?
1.劲酒经过这么多年的连续高增长，已经呈现出基数很大，市场没有空白点等特点，再想实现高增长，本身压力已很大。
2.在过去两年里多的时间里，劲酒之所以没有受到行业调整的影响，是因为小酒市场竞争并不激烈。当行业发生变局，白酒小酒纷至沓来，市场竞争越来越激烈之时，其原有的小酒的差异形态优势逐渐被削弱。
3.过去两年多的时间里，行业受到的挑战来源于三公消费对高端酒的影响大。但是，今年大众消费市场受到宏观经济不景气的影响，呈现出了房产行业不行，制造业低迷等状况，从而造成失业率增加，影响了消费能力，由此导致大众消费市场同样受到较大影响。
由于这三种原因，造成了今日劲牌增速放缓的现状。
