国家统计局的数字显示，今年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量2457万千升，同比下降6.2%。在整个啤酒行业景气度下滑的情况下，燕京啤酒集团通过加强对产品、品牌与机构的调整，提升盈利能力，获得了资本青睐，两家QFII机构第二季度大举3.24亿元左右增持燕京啤酒集团。在经济新常态形势下，民族品牌燕京啤酒一枝独秀，以卓越品质和口味给消费者带来优质享受。
三大调整推动盈利能力
我国人口持续的老龄化，最近两年整体经济形势的低迷，以及国家对酒驾惩罚的严格，都在一定程度上制约了啤酒的消费，导致我国啤酒行业在近两年出现整体低迷的情形。但这对于中国的啤酒行业既是一次挑战，也是一个机会，行业将从之前的追求量产能力的提升转变到未来品质的提升和产品结构的优化。未来啤酒行业的竞争将是从优化产品结构、打破啤酒同质化程度高的局限，实现不同价位、不同风格、格局特色的产品布局。
在整体啤酒市场形势不佳的情况下，随着国内居民收入和消费者生活水平的提高，高端啤酒市场消费却出现了很大的提升空间。市场调查显示，未来五年高档啤酒消费量将逐步增长，中国啤酒市场的价格将增长17%，其中，高档酒占比将达20%。燕京啤酒早在2009年就洞察市场先机，开始进行结构、品牌和产品三大调整，提出以普通酒为基础，以中档酒为主突破口，以高档酒提升品牌价值的调整思路。在2014年，燕京啤酒中高端产品销量增长高达30%提上，为集团带来了巨大的利润收入。在2015年，燕京啤酒继续提升中高端产品的比重，通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。中高端产品增长18.27%，意味着在未来的经济新常态下，燕京啤酒在新的消费群体中占据了越来越大的竞争优势，迎合了消费升级带来的市场新动向。
业绩增长赢得资本青睐
随着中国啤酒市场日趋饱和，本土啤酒企业经历过疯狂跑马圈地的并购之后，开始往高端领域发力。燕京啤酒提前发力三大调整，积极顺应消费升级趋势，扩大中高端产品的占比，从而满足消费者的更多需求。目前，燕京啤酒已经形成了中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线，其中中高端产品占全部产品的4成左右，而白啤在啤酒市场上的异军突起，独占鳌头，更使得燕京在产业结构上“加固、加高、加强”。
率先洞悉市场变化，进行三大调整，让燕京啤酒在市场竞争中占据了更大的优势。自2012年开始，燕京中高端产品连续三年实现高速增长，为企业带来利润上的增长。2015年上半年，燕京啤酒中高端产品增长18.27%，实现营业收入703,781万元，实现利润82,944万元，同比增长2.13%，实现净利润59,788万元，同比增长2.83%。在整体行业不景气的情况下，燕京啤酒的逆势增长成为中国啤酒业的一道靓丽的风景线，也让集团成为众多外资关注的香饽饽。资本大举增持，正是对燕京啤酒品牌价值和未来发展强力看好的一个最佳佐证，同时也体现出燕京啤酒的品牌知名度被市场进一步认可。
