“2015年青岛辖区上市公司投资者网上集体接待日”活动日前在全景网投资者互动平台举行。青岛啤酒董事会秘书张瑞祥就投资者提问做出解释，透露出以下几个重要信息。
业绩：上半年总体销量有所下滑，崂山啤酒销量增长
张瑞祥表示，上半年国内啤酒市场下滑6.2%，公司的销量也有所下滑，但总的市场份额没有明显变化，而且其中崂山啤酒的销量增长。
中报显示，2015年上半年，青岛啤酒累计实现啤酒销量491.8万千升，国内市场占有率达20%;实现营收160.67亿元，同比下滑5.26%;实现归属于上市公司股东的净利润11.99亿元，同比下滑14.66%。
对于三季度青岛啤酒的业绩表现，张瑞祥没有给出具体的数字：“根据目前我们看到的相关资料，国内啤酒行业(包括本公司)销量还是持续下滑。”
措施：做好五个方面重点工作
面对行业下滑的不利局面，张瑞祥表示，青岛啤酒将做好以下五个方面的重点工作：(1)聚焦资源，加快推进沿海、沿黄河流域优势市场的发展，积极培育新兴市场;(2)围绕公司基地市场建设目标，寻找合适并购对象;(3)致力于产品结构优化和提升，保持和扩大在国内中高端市场的占有率。公司品牌战略调整为1+1+N，即青岛啤酒主品牌+全国性第二品牌崂山啤酒+汉斯、山水、银麦等区域品牌。重视主品牌发展，充分发挥“青岛啤酒”品牌和品质优势，以差异化竞争战略在中高端市场不断取得新增长;发展“崂山啤酒”为全国性第二品牌;(4)以体育营销为突破口加强品牌推广力度，建立完善的大客户+微观运营销售管理体系，提升渠道运营能力，不断完善销售网络;(5)发力新产品开发与销售，积极拓展电商等新型业态，开拓新的经济增长点。
风险：未来面临六个主要经营风险
啤酒行业是一个充分竞争的传统行业，随着国内市场国际化竞争的加剧，大企业之间的竞争在范围和力度上可能会进一步升级。张瑞祥表示，未来公司可能面临以下几个经营风险：(1) 由于国内经济增速放缓以及中高端餐饮消费不景气，有可能导致啤酒市场在一定时期内增速继续放缓，甚至下滑;(2) 大集团之间的竞争将进一步导致行业竞争加剧;(3) 由于市场竞争压力，啤酒企业加大市场投入，使广告、促销等费用居高不下，影响行业利润增长;(4) 啤酒生产所需原材料以及人工成本持续上涨带来的压力，对公司盈利形成影响;(5) 替代品(进口啤酒、预调酒等)发展迅速，侵蚀国内啤酒市场份额;(6) 移动互联网发展迅速对啤酒行业传统销售模式带来挑战。
行业：啤酒行业发展还未到“天花板”
“去年四季度以来，由于中国经济增长放缓、高端餐饮消费不景气及天气原因，加之去年基数过高，导致了行业和公司销量的下滑。但我们认为啤酒行业还未到天花板。中国啤酒市场仍是全球最具潜力的市场，未来在销量和平均价格上仍有相当的提升空间，我们对啤酒行业和公司未来发展充满信心。”张瑞祥表示，“目前中国前五大啤酒企业已占市场80%的份额，随着行业格局的进一步优化，结构提升将成为行业发展的主旋律。当前中国啤酒人均消费量已达到36升，但距离欧美国家人均消费水平仍具有相当的差距，而中西部地区、农村市场的人均消费量偏低，未来具有更大的增长潜力。随着中国经济的持续稳定增长，在国家新型城镇化和收入倍增计划的带动下，会进一步促进国内啤酒消费结构的升级和产品的多元化，带动国内啤酒行业产品结构和价格的提升，并为具有品牌、品质、规模等优势的企业提供广阔的发展空间。”
其他
“青啤快购”：今年7月25日，“青啤快购”APP正式在青岛上线，实现了“动动手指，啤酒送到家”的新模式，成为啤酒行业首家O2O平台，受到广泛关注，据悉，目前注册人数已达万人。对此，张瑞祥表示，目前“青啤快购”只是在青岛市区，未来将逐步发展至国内中心城市。
维稳股价：7、8月份以来，两地股市出现了较大的波动，受此影响，青岛啤酒的A股和H股股价也出现了一定的下滑，跌幅较小。面对此次中国资本市场罕见的灾难，证监会要求上市公司以“五选一”维护股价，张瑞祥表示，在本次股市异常波动期间，公司控股股东增持了公司的股票，并计划在未来12个月内(自2015年7月10日起算)以自身名义或通过一致行动人继续通过二级市场增持本公司股份，累计增持比例不超过本公司已发行总股份的2%(含本次已增持的股份)。
股权激励计划：对于投资者询问股权激励计划的落实情况，张瑞祥表示，由于国有企业的特殊背景，只能根据政策的变化择机启动，公司将在2020年6月底前推进实施。
并购计划：谈到对外股权投资计划，张瑞祥表示公司在积极寻求合适的并购对象，但国内目前啤酒行业值得并购的对象很少，并购存在不确定性。公司今年已经大幅削减了资本性开支，一些新建项目暂时缓建。
此外，张瑞祥还就近期备受关注的百威英博拟收购南非米勒一事做出了回应。张瑞祥表示，会保持关注该事件的进展，鉴于相关并购具有相当的不确定性，未来对中国啤酒行业的影响尚有待观察。另外，由于SAB持有华润雪花49%的股份，合并会否通过反垄断审查，也存在不确定性。
