7月20日，酒食汇记者独家获悉，安徽古井贡酒股份有限公司发布《关于停止新增品牌运营商的通知》。
(图片来源网络，如有侵权请联系本站)
据通知显示，此举是为了更好落实公司品牌发展规划，推进公司“品牌复兴工程”及公司发展战略的实现。结合市场变化和品牌发展的要求，即日起“古井贡名称产品”“非古井名称产品”品牌运营商停止新增，即不再新开发品牌运营商。
有业内人士指出，所谓的品牌运营商就是OEM贴牌运营商，这在酒水行业一直比较常见，甚至有过酒类企业依靠OEM贴牌迅速实现全国化，实现了业绩快速增长。截止目前，仍有部分区域酒企的主要业绩来源是企业大商、超商的贴牌产品，让企业的经营发展颇受掣肘。
孟跃营销咨询公司董事长孟跃表示，随着消费理性化，白酒市场向品牌聚焦的同时还在向产品聚焦，大部分品牌运营商产品逐渐失去市场竞争力，特别是对于古井贡酒这种主线产品非常明确的企业，新增品牌运营商对企业的业绩增长基本难以产生效果。停止新增品牌运营商，避免品牌透支问题的出现，同时将更多的资源与精力聚焦到年份原浆一个主力单品上，确保根基不动摇。
“古井贡酒商业模式变革中。”白酒行业专家王传才表示，“客观地说，白酒已经进入到资源整合战阶段，对于成熟市场，古井贡这样品牌已经呈现出‘消费者驱动型’典型特征，品牌运营商更多的是对古井贡拾遗补缺;对于边缘性市场，古井贡需要平台运营商，但单一品牌运营商很难搅动出很大市场;品牌运营商在整个白酒企业中边缘化趋势还是非常明显，主要就是企业都在构建‘消费驱动型’营销模式，品牌运营商实际功能价值在降低。”
