记者今天从酒鬼酒股份有限公司获悉，2015年该公司半年度业绩预告称，上半年归属于上市公司股东的净利润为3200万至4000万元，较上年同期增长了172%-190%，湖南市场旗下所有产品线全线飘红，内参、红坛、湘泉销量均成倍增长。
近几年白酒行业进行调整，酒鬼酒是“受伤”比较严重，已连续两年年业绩亏损。2015年酒鬼酒的业绩“回暖”迹象明显。据公司发布的季报数据显示，今年一季度公司实现营业收入1.61亿元，同比增长98.03%，实现净利润1903.18万元，同比增长1071.12%。而2014年，酒鬼酒净利亏损9747.53万元。
分析人士认为，酒鬼酒今年上半年的数据增长不仅仅是因为传统春节旺季的利好因素，也归功于连续两年的战略调整。同时在去年的春季糖酒会期间，酒鬼酒推出50余款腰部价位新品，并全力打造馥郁香品牌，价位在100-300元之间，布局中低端产品市场。
今天酒鬼酒2015年湖南经销商大会在长沙召开，酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚表示：酒鬼酒今年上半年能够扭亏为盈，核心产品线的打造以及营销方式的多样化是关键。目前，酒鬼酒已经形成三大支柱产品线，高端政务商务用酒第一选择内参酒;主打300元左右的价格带的酒鬼酒，县乡镇市场主打湘泉酒。
2014年初，酒鬼酒在移动互联网推出极致单品“酒鬼封印”，通过微信公众号、朋友圈、线上电商平台进行定向推广与产品预定，全过程没有库存，全部按需定制。今年下半年酒鬼酒还将继续推出市场喜爱的极致单品，至于推出时间和具体酒品不便透露。
营销方式上酒鬼酒对传统的营销方式进行改造，各种销售方式并存。郝刚告诉记者，销售方式是灵活的，经销团队可以进行各种尝试。譬如，在红坛的销售模式上就做了重大调整，在湖南首次推行扁平化的全省联盟模式，2015年上半年，红坛的销量已经超过2014年全年的销量。而内参继续深化平台商直营商相结合。
据了解，酒鬼酒集中公司最强大的人力物力资源，支持湖南大本营市场建设。在过去的一年中，全国市场费用有80%花在湖南市场，从产品政策、广宣投放、渠道建设、促销物料支持、终端消费者拉动、品鉴顾问体系建立、回厂游等等全方位支持湖南市场建设。
此前，业内盛传酒鬼酒将整合几家湘酒企业，组建湘酒集团，此事得到华泽集团董事长吴向东的确认，7月22日，郝刚在接受记者采访时表示，整合事件存在，但具体事项不清楚。
