日前，证监会发布消息金徽酒股份有限公司等五家公司首发申请获得通过，由此金徽酒将成为近期驾贡酒、口子窖IPO成功，又一个准上市公司成员。根据公告，金徽酒此次拟发行7000万股，募集资金8.43亿元，用于优质酒酿造技术改造项目、营销网络及品牌建设项目和信息化建设及科技研发项目。
金徽酒能赶在很多同业其他企业之前，踏入上市公司之列，与其通过市场、品牌等多个层面的建设取得的成绩具有很多直接关系。而具体到其品牌层面，作为一个传统行业企业，其品牌价值实现高增长达到344%。
根据2009年首届“华樽杯”酒类品牌价值200强名单，金徽酒指位列150名，品牌价值为6.52亿，远远落后于一线白酒上市公司，而到了2014年“华樽杯”第六届品牌价值200强名单，金徽酒已入围前百强名单，位列60名，品牌价值达到28.93亿元，增长高达334%，也是榜单中甘肃白酒行业唯一进入前百强企业。
品牌价值支撑企业上市进程
对于金徽酒品牌价值的快速攀升，华樽杯组委会秘书长陈刚表示，品牌与市场一样，都是支撑企业发展的核心要素，而对应的品牌价值和市场业绩直观的反映了当年企业的运行情况。对于金徽酒，2014年的品牌价值和业绩都客观反映了企业在当年的运行情况，也对企业的上市进程提供了有效的数据参考。
根据披露，2014年金徽酒营业收入为10.13亿元，由此可以计算出其当年的品牌价值是营业收入的2.86倍，更好的反映了企业近年来经营所取得的成绩，对于投资人也更加有诱惑力。
之所以取得品牌价值的不断上市，尤其是在2012年以来行业遭受严重调整的大背景下，在几年中品牌价值增长334%，这与金徽酒的品牌价值观的提升不无关系。根据报道，近年来，金徽酒股份有限公司不断提升品牌策划能力及品牌策划理念，先后与中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中先生强强联手，为金徽品牌提供全方位、可持续发展的营销战略支持。从倡导“原生态白酒典范”，到提出“金徽酒 正能量”的品牌精神和“只有窖香 没有泥味”的独特物理属性，强化金徽品牌的核心力量。
对于金徽酒2015年的品牌价值，陈刚认为，金徽作为甘肃省的代表性品牌，在几年行业下行的压力下，取得了不俗的成绩，今年的品牌价值可能有25-30%的增长。并且，金徽面临着一项大的机遇，即从省级一流品牌向大区主流品牌的跨越之中。从甘肃名牌走向西北主流品牌，和西凤、河套相比，从品牌建设方法的多样性，成熟度上，还有较大的提高空间。
想上市?先建设品牌再说
近期以来，寄希望于在资本市场有所斩获的酒类有关企业越来越多，包括华龙酒业等企业都明确提出了上市计划，也有不少企业的上市计划正在逐步实施。对此，陈刚也提醒企业在打造完美业绩的同时，也要积极推进品牌建设，提升企业的品牌价值。
陈刚表示，品牌价值是企业品牌建设最为核心的部分，直观的数字能够更加直观的反映出企业的品牌，同时也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，可以用来衡量企业未来一段时间面临同业竞争的盈利能力，因此企业如果希望有上市计划，那么要推进品牌建设，提升品牌价值。
陈刚同时呼吁企业要加强与品牌透明度建设。陈刚表示，品牌测评涉及多个企业关键数据，对于非上市公司要与及时准确的公布沟通企业的有关数据，才能让各类评选更加真实的反映企业的品牌价值情况。
据了解，被业内称之为“中国酒业奥斯卡”的“华樽杯”由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办，测评使用中华品牌战略研究院独创的全面因素测算法，从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测，让消费者、投资者了解中国主流酒类品牌的特点和发展进程，目前已经举办了六届，通过每年发布中国酒类品牌价值200强名单，为广大消费者在各区域买酒提供了相对应的消费指南，为各酒企展示年度成就和行业地位树立了标杆，并且成为国内外了解中国酒业发展的重要窗口。
