贵州茅台8月1日晚发布2018年半年报显示，上半年，茅台实现营收333.97亿，同比增长38.06%，实现净利润157.64亿，同比增长40.12%。茅台方面表示，此次营收的增长主要得益于销量增加及主导产品茅台酒价格上调。但值得注意的是，茅台系列酒以超过企业整体的营收增速成为亮点。
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从公告数据来看，系列酒完成收入39.93亿元，较2017年同期上涨56.7%，在茅台的营收占比中也略微提升。事实上，众多业界观点也指出，茅台的系列酒战略正加速推进，试图尽快扭转为业界所诟病的，对于以53度飞天茅台为代表的茅台酒产品的依赖局面。此前，飞天茅台与其他系列酒之间占比失衡，让业界担忧过于依赖一款大单品会使得企业的抗风险能力大幅削弱。几年前茅台酒价格曾大幅下跌对股价造成巨大冲击也说明了这一点。 茅台显然也注意到了这一点，近年来对于系列酒的定位也发生了较大变化。茅台副总经理王崇琳介绍，系列酒一度是为培养酱香酒消费人群而生，而在李保芳来到茅台后，系列酒不再只作为茅台业务板块的补充，而将成为一大增长极。未来系列酒从生产和销售上与茅台酒比例都是1：1，系列酒会成为除茅台酒以外最重要的收入板块。
从2018年上半年经销商数量的变化上也可见一斑。2018年第一季度末，茅台国内经销商数量为3007个，国外经销商数量为105个，合计增加29个;而到了2018年半年报发布时止，茅台国内经销商数量为3215个，国外经销商数量为118个，合计增加了250个。茅台方面强调，新增加的主要是酱香系列酒的经销商，这也意味着在第二季度茅台对于系列酒渠道开拓的力度大幅提升。
业内人士表示，系列酒作为茅台董事长李保芳亲自抓的板块，也是茅台能否摆脱茅台酒一支独大的关键策略。从近期系列酒的表现来看，未来的茅台无疑找到了新的业绩增长点，对于实现千亿目标有推动作用。
