泸州老窖股份有限公司日前发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，强调了泸州老窖以“大单品”理念为基础的“双品牌”战略管理，并对“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品价格进行了重大调整。在五粮液、茅台相继提价的敏感时刻，泸州老窖的上述措施受到业内人士的高度关注。
通知原文如下：
白酒消费市场由扩张型市场向竞争型市场转型速度正在加速，市场竞争的激烈程度愈演愈烈，为适应市场发展需要，抢占有限资源，决定开展以“大单品”理念为基础的泸州老窖“双品牌”战略管理，具体如下：
一、泸州老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理，泸州老窖股份有限公司核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。
二、泸州老窖品牌产品系列管理严格遵循“大单品”基本原则，各销售单位要围绕该基本原则抓紧时间开展产品物料与条码梳理，坚决规范产品管理。
三、泸州老窖品牌系列产品严格按照带有“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品为100元-400元/瓶，“泸州老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理，各销售单位抓紧落实，调整价格体系，凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。
四、泸州老窖“双品牌塑造”市场运作要严格遵循“大单品”理念和夯实消费者基础市场为基本原则，各销售单位、片区、经销商要围绕该基本原则开展品牌推广、市场销售等工作。
佳酿网记者了解到，上述举措受到业内人士和经销商的广泛赞同，认为此举有利于梳理泸州老窖的产品结构，维护期品牌形象，提高其综合竞争力。盛初营销柴俊表示此举将终结泸州老窖的品牌乱象，将有利于突出核心产品对于主流价位段的占有，反映了老窖新的管理层对于实现大单品战略的强大决心和巨大勇气。
当然，也有少数业内人士对此存在担忧，此举是否操之过急?“凡是带有“‘泸州老窖’字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)”这一规定是否具有漏洞?……
五粮液、茅台相继提价，泸州老窖此时对系列产品价格进行调整，进一步释放出行业形势好转的积极信号。时值八月，白酒销售将迎来旺季，对系列产品的价格调整势必会影响泸州老窖接下来的市场表现，佳酿网记者将继续为您带来报道。
