作为西北白酒品牌“四大天王”之一，新疆伊力特似乎已经迎来了深化转型的挑战期。
8月8日，伊力特披露2019年度半年报。报告显示，上半年伊力特实现营业收入 9.40亿元，较上年同期减少5.72%，实现营业利润2.74亿元，较上年同期减少12.20%，实现归属于上市公司股东的净利润2.02亿元，较上年同期减少6.38%。营收、净利润双降，显然为其过去的良好发展势头蒙上一层阴影。
伊力特方面表示，本年度上半年营业变动，原因主要是上期处置伊犁伊力特现代物流有限公司股权，本期不参与合并，同时销售结构变化及白酒销量略有减少共同导致。
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1、“双增”到“双降”，伊力特经历了什么?
根据半年报数据，伊力特在业绩上大幅的下滑实在令行业大跌眼镜，财务指标的下行趋势更是让众多股民担忧不已。
事实上，过去两年伊力特在市场发展上一直有着较稳定增长。2016年，伊力特实现营业收入16.93亿元，同比增长3.38%，实现营业利润 3.98亿元，同比减少1.13%;2017年实现营业收入19.19亿元，同比增长13.34%，实现营业利润4.87亿万元，同比增长22.64%;2018年，实现营业收入21.24亿元，同比增长10.70%，实现营业利润5.76亿元，同比增长18.21%。
2019年，其增长速度便开始急速放缓。根据一季度显示，伊力特完成经营收入约为5.18亿元，增幅仅为0.09%;归属于上市公司股东的净利润约为1.49亿元，虽然利润同比增长了24%左右，但从业绩增长上看，伊力特首次进入了停滞状态。
如今，再结合其最新半年报数据来核算，第二季度期间，伊力特完成的经营收入约为4.22亿元，与去年同期4.79亿元比较，降幅在12%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.53亿元，相较于2018年第二季度约为0.95亿元，降幅在44%左右。
2019年上半年，伊力特在市场管理方面加强打假力度，在资本运作上发行 8.76 亿可转换公司债券，目前可转债募投项目在伊力特产业园区有序施工，报告期内公司已通过注销方式清理2家子公司，通过在产权交易所公开挂牌转让方式清理5家公司。
伊力特表示，上半年公司销售面临着挑战严峻，疆内市场销售总量萎缩，疆外市场处于开拓期，公司营销处于战略转型期。
2、受压战略转型，伊力特面临何种难题?
随着行业内白酒消费逐渐回归品质与理性，白酒企业之间的竞争呈现出市场化、专业化以及细分化趋势。相较于在市场及品牌影响力等各方面都占有较好优势的一线名优酒企，伊力特作为西北的区域性品牌，其竞争出现乏力其实是一种必然。
从白酒市场竞争格局来看，伊力特、金徽酒、青青稞酒等都属于中档品牌，依托其独特的本土化优势，及深耕多年形成的口碑和区域品牌认可度，他们能够在一定时间段呈现市场的向好增长，但由于品牌知名度相对较弱，而市场拓展范围又受到一定局限，这种向好势头就难以形成长期效应。尤其在市场消费升级及名酒集中化发展大势之下，区域品牌们将面临更为严峻的生存挑战。
近两年，伊力特围绕酒类主业不断进行深化改革，通过注销、转让等方法收拾与主业无关的工业投资，以推动经济高质量展开。产品方面着力于高档白酒业务，重点打造伊力特老窖全国化大单品，以部分产品的价格调整及升级，构建更为合理优化的产品矩阵;市场方面围绕省内省外两大拓展途径，通过渠道深耕下沉、集合中心产品、中心商场关键打造、品牌形象专卖店建设等方法，进一步强化经营运作。系列举措虽然持续推进，但显然还并未塑造起适应行业发展新时期的强大势能。
数据显示，2019年上半年，伊力特疆内销售不到7亿元，与去年同期7.25亿元比较，下滑3.73%;疆外销售约为2.32亿元，与2018年上半年2.1亿元比较，增幅在10%左右。综合来看，其整体的增长速度并不乐观。
有行业人士分析表示，当前，国内形势正在发生深刻复杂变化，白酒行业进入重组整合的时代，伴随国民经济的发展，消费市场趋于理性，竞争也更加激烈，区域性白酒品牌如果不能像今世缘、四特一样守住“大本营”，未来发展将面临更被动的局面。
如今，伊力特面临前后夹击的双重困境，根据地市场受外来品牌侵蚀加剧，省外拓展步伐又极为艰难，未来到底应该如何转变，才能突破发展困境成为横梗在其面前的一大难题。半年报中，伊力特表示下半年公司将以“三个担当、 两种作为和两种气象”为标准整顿经销队伍，刺激销售队伍持续发力，实现市场拓展的实质性突破，同时继续精耕疆外市场，内强经营管理。
但愿，已略显疲态的伊力特不会成为第二个金种子。
