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坚守17年 茅台一朝放下国酒执念

2018-08-16 08:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着立秋的到来,北京的炎热天气日渐消退,然而茅台伴随着各种话题始终热度不减。8月13日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)官网正式发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》称:“日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)及各相关方表示诚挚歉意。”


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历经17年,茅台对于“国酒”标签从未放弃。据了解,自2001年起,茅台集团就“国酒茅台”商标先后申请了8次均未获初审通过。直到2010年的第九次申请终于有了“一线希望”,并于2012年获得初审通过。然而,该初审通过公告立即引爆舆论,在3个月的异议期内,工商总局共收到31方提交的95份异议申请,异议方包括五粮液、山西汾酒、泸州老窖、杜康等国内白酒业知名企业。重压之下,时隔半年,工商总局向茅台集团发出不予注册的决定。然而,茅台集团于2017年1月13日向商评委提出复审申请,希望“国酒茅台”商标可以获得注册。2018年5月25日,商评委作出复审决定,依然决定不予核准注册。

对于消费者而言“国酒”两个字承载着太多的信任和情感,并不是某个企业的专属。然而,国内白酒企业对于“国”字显得情有独钟。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。茅台作为国内白酒领军品牌,在产品和资本市场近两年表现强劲,但也伴随着价格混乱和假酒泛滥的问题。品牌不能为了“国酒”而“国酒”,更多地应该把视角放在产品和服务方面,只有软、硬实力真正得到消费者认可,方可撑得起“国酒”二字。

    关键词:高端酒 茅台  来源:北京商报  刘一博
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