“双节”临近，白酒迎来销售旺季，茅台等高端白酒热度提升。市民抢购火爆的53度飞天茅台，在多家烟酒行和商超却出现有价无货的现象。
为了保证天天有酒供应，贵州茅台全国17省市经销商加入到“限酒限量”活动，每家每个销售网点保证有18瓶茅台酒销售，然而，在上海仍然曝出大面积断货近20天的消息，茅台酒成了“稀有品”并被资本市场及更多的消费者所关注。
铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线不变，是茅台高管层今年的承诺，如今看来，茅台在铁腕控价方面遇到了一些挑战。面对专卖店门口排长队购买茅台酒的景象，给茅台徒增了新的“忧愁”。茅台相关人士表示，中秋国庆前45天内计划投放的至少4500吨茅台酒已于8月15日开始发货，相信市场会得到一些缓解。
今年，一线白酒贵州茅台市场普遍缺货，货源紧缺价格飙涨，53度飞天茅台酒在茅台自营店和专卖店以外的渠道货架上已经贴上了1600元/瓶的价格标签。
据了解，茅台承诺45天内投放市场至少4500吨酒的时间是从8月15日至9月30日，面对市场上大面积缺货，茅台首批发货量也成为市场关注的焦点。贵州茅台相关负责人表示，8月15日已经发出150吨茅台酒。
在北京地区，记者8月13日以消费者的身份对茅台公布的70家销售网点中的部分网点进行过电话咨询买酒，在20多家销售网点中，除了2家销售网点没有飞天茅台酒(仅有53度五星茅台酒)外，其他网点都表示有茅台酒销售，只是每天仅有18瓶茅台酒可以销售。
而据茅台上述负责人表示，茅台自营店每天大约有60瓶茅台酒可以销售，大的经销商每天约35瓶茅台酒销售，一般的销售网点每天销售18瓶酒。
如今，从北京地区发起的限价限量活动，已经蔓延至全国17个省市，多家茅台经销商愿意维护1299元/瓶的市场零售价。
如今，高端白酒涨声一片，茅台成为“抢手货”，被投资者及消费者追捧。
在资本市场上，贵州茅台股价近2天内在500元/股上下浮动，成为A股资本市场中唯一每股破500元的股票。在传统渠道上，每天在茅台专卖店门口排队买酒成为一种风景线，但在茅台人看来，并不希望看到这样的场景。
面对市场上“抢货”行为，贵州茅台相关人士在与记者的讨论中这样描述，在消费升级下，带动了一大批消费茅台酒的人群，茅台酒在商务消费及高端人群中的消费比例在逐年提升，但是，白酒并不是生活必须消费品，渠道上大面积缺货并不是所有的酒都被消费了，而是有炒家操作，欲借此获利。
因此，茅台开启了反黄牛行动，在电商渠道端，茅台与阿里云及京东开始研究反黄牛软件，而在线下渠道端，茅台经销商们联合搞“限量限价”活动，坚守1299元/瓶的价格底线，试图抵制市场上(超商及烟酒店)1600元/瓶的茅台酒价格。同时，公司增加产能，逐步加大市场投放量来缓解“酒荒”。
