20天的众筹目标3天内完成，郎酒郎哥拉出5个涨停，不仅破了之前酒业众筹金额记录，也创造了酒业产品最快完成众筹目标的记录。易明亮指出，普通消费者拿出真金白银来买单，这说明了郎酒郎哥的市场号召力，同时也表明，郎哥所选择的这个风口及提倡的“励志、自由”的品牌文化，市场是认可的。
股市虽然愁云惨淡，但郎酒郎哥在京东的众筹却风生水起，“连拉5个涨停”!
从21日上线开始，郎酒郎哥在京东的众筹便猛冲猛打，惊喜连连。上线后，14个小时众筹金额便突破10万元;23日上午，众筹金额突破30万元，京东方面主动将郎哥推到众筹首页的人气坑位;24日上午12点整众筹金额达到492607元，随后20分钟内，金额突破50万元，众筹目标完成，京东方面主动将郎哥推到众筹首页焦点。
郎哥众筹突破50万
这说明，市场认可郎哥的风口
众筹金额连拔新高，20天的计划3天内完成，不仅破了之前酒业众筹金额记录，也创造了酒业产品最快完成众筹目标的记录。这个业绩，把郎哥操盘手易明亮和负责此次京东众筹的兴良汇CEO陈钢两人，乐得合不拢嘴。
记者致电易明亮时，他正在外地出差。他告诉记者，此次众筹，其实带一定调查性质。郎哥的品牌主张消费者认不认可，郎哥的创新设计市场接不接受，郎哥的品牌沟通方式，能不能真正和消费者对上话，希望通过众筹来检验。没有想到的是，众筹才进入第三天，就已经完成计划的100%。效果如此之好，反响之热烈，也出乎他自己的意料。现在看起来，这次众筹的目标定得相对保守。他指出，这是普通消费者拿出真金白银来买单，这一方面说明了郎酒在市场上的号召力，另一方面也说明，郎哥所选择的这个风口市场是认可的。
老郎酒事业部电商经理李春告诉记者，郎哥众筹上线的时间并不好，正好是星期五下午，那个时间点多数人都度周末，但市场反响却出乎意料。当第二天上午，金额突破第一个10万元时，大家还没有什么心理准备。其时正在郑州筹备郎哥发布会的易明亮开玩笑道：“没想到，我们这么快就吃了一个涨停板。”到中午，整个团队才开始在自己的朋友圈中转发推荐，同时郎哥全国的线下发布、推广会按统一模版向消费者推荐，很快就是第二个“涨停板”、第三个……
在众筹风靡的当下，虽然酒业已经出现巨刚众酒、靠上酒、燃点白酒等众筹案例，但由名酒厂家战略新品直接在互联网上发起还尚属首次。有分析人士指出，以众筹上线的方式亮相，其实算是惊险一跳。众筹是面向社会大众的，很难控制，一旦产品在网上反响不好，不仅会颜面扫地，甚至还可能对该产品现实招商造成障碍。当然，有大的风险也就会有超常的收益，像郎哥这样在如此短的时间内“连拉5个涨停”的表现，肯定会让经销商们刮目相看，比打了一千万的广告还管用。
那么，作为郎酒集团三年磨一剑的战略新品，郎哥以“众筹”的形式在线上亮相，并获得了阶段性的成功是什么原因呢?
有“情怀”的励志产品真的能卖
对于郎哥能在短短的十几个小时便筹集资金超过10万，郎酒集团老郎酒事业部总经理易明亮表示，“消费者在变化，郎哥顺应了消费者的变化，所以产品才会如此受欢迎。”
在易明亮看来，这是一个追求自由、平等的社会，我们的目标消费群体在变化，70、80后将成为主体消费者;郎哥以自由、自己的品牌诉求迎合了新时代消费者。
“作为郎酒今年推出的唯一战略新品，有两个重大突破：一是品牌设计定位于70、80后，颠覆了传统品牌观;二是产品酒体设计迎合了年轻人的口感;这两者的叠加使得郎哥符合目标人群的审美情趣。”陈钢分析说。
在郎哥的品牌宣传中，不再是传统的讲文化、历史，也不再某某专家说，某某权威说，某某帝王将相如何如何;而是围绕消费者，做他们的“知心哥们儿”、“励志朋友”。那么，总的来说，无论是品牌、包装还是酒体，郎哥戳中了年轻消费者的渴望自由、平等、个性的“情怀”。
当然，郎哥除了是一款有情怀的产品外，记者还注意到：郎哥在京东众筹平台上卖的不是产品，这与传统的产品众筹模式所不同。“郎哥采用了支持微电影《我们》的形式，比较新颖;有情怀的产品配上纪实励志十足的微电影，符合互联网客户求新、参与、见证的诉求特点，以这种互动的形式有效刺激了消费者购买欲望。”一位业内人士分析说。
记者注意到：郎哥众筹有5个档次，前三档从一元到几百元不等，除了产品回报外没有获得参与微电影的资格;而后两档需要支持1956元和9780元，有机会参与微电影拍摄。虽然后两档支持金额不菲，反而有不少人选择，到8月24日上午，9780元挡的众筹率先完成，支撑了80%的众筹资金。业内人士认为，拍微电影只是郎哥与消费者沟通的一种创新形式，但市场反响却非常好。这是白酒值得深度思考的地方，消费者不只希望来你这里占便宜，他们有可能成为信赖你的人，为了共同的梦想能参与进来，甚至出钱出力的同盟者。
一次线下为线上引流的众筹
“优秀的产品+优秀的营销=超出预期的销售。”陈钢也表示，郎哥此次众筹大大超出了预期，没有想到会有如此多的朋友支持。回顾这个过程，除了郎哥产品本身切中年轻消费者的需求之外，前期对产品理念的传播沟通也起了相当大的作用。
联想到郎哥从春季糖酒会开始便开始“抽丝剥茧”的营销活动，直至7月12日首次全球直播的上市发布会之后，消费者在市面上仍然买不到产品;这款被喻为“喝着不皱眉的酒”可谓是吊足了消费者的口味。在7月份，郎哥不同寻常的新品发布会，让各方对于白酒产品有了眼前一亮的感觉，同时在8月份，郎哥有50多场地面发布、推广会为京东众筹引流。
“郎哥产品前期做了大量的宣传，这些信息积淀下来会形成一种尝试性的购买需求。此次以‘众筹’模式首次公开发售，这对很多对郎哥感兴趣的人来说是一次难得的机会。我有好几个做酒的经销商朋友就自己掏钱买了。他们不缺酒喝，他们在观察这个产品。”岳阳活力商贸有限公司总经理彭友良表示，“当然了，郎哥这款产品，还是有一些主张特点戳中年轻消费者痛点，普通消费者好奇也罢，喜欢也罢，都在情理之中。”
相关业内人士指出，郎酒的品牌背书不可忽视，这也是很多参与者，特别是业内参与者看重的地方。作为名酒厂家首次以互联网模式推新的尝试，郎哥完成了惊险的一跳，其创造的三天众筹50万元记录将成为郎哥市场认可度的有力注脚。易明亮向记者表示，郎哥的众筹才开始，离结束的的时间还有十几天，希望更多的消费者支持郎酒郎哥，支持白酒首部记实电影《我们》，我们团队一直有拍电影的梦想。希望消费者真正的参与进来，为郎哥点个赞，哪怕只是支持一元，也是给郎哥拍摄电影《我们》最大的支持，使郎哥离梦想更近一步。
