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透过1646亿品牌价值,看今世缘发展的“源动力”|佳酿网特稿

2024-09-30 10:48  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

今世有缘,相伴永远。作为苏酒龙头企业,今世缘又一次向行业展现出其澎湃的发展势头。

9月27日,“华樽杯”第十六届中国酒类品牌价值200强暨第七届全球酒类产品100强颁奖盛典在北京举办。其中,今世缘以1646.68亿元的品牌价值,位列中国白酒品牌价值第11名,同期国缘品牌以913.96亿元的品牌价值,又一次入选了“全球酒类产品百强品牌”榜单。

与此同时,今世缘也荣获了“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”、“2024年度华樽杯智能酿造典范企业”等多项大奖,国缘则斩获了“2024年度华樽杯高端商务用酒品质标杆品牌”殊荣。

众所周知,每一个品牌的成功,都不是一蹴而就、一帆风顺的,成功背后凝聚的必然是日积月累的努力、厚积薄发的沉淀,以及从容不迫的发展定力和坚定目标敢于胜利的信心。

纵观今世缘的发展历程,从80年前党费建厂到20年前国缘品牌创立,从10年前登陆A股市场再到去年晋身白酒百亿阵营,这一路走来,今世缘在传承中创新、在创新中发展,最终铸就企业辉煌发展篇章的同时,也为整个白酒行业注入了更多发展活力。

若将时间缩短至过去三年,则更能体现出今世缘卓越的品牌张力和发展韧性。在过去三年时间里,今世缘坚持市场攻坚与深化改革同向发力,营收、净利润均保持了23%以上的同比增幅,这一业绩增速在整个白酒行业都堪称惊艳。尤其是年度营收净增长超过40亿,从2021年的64.06亿升至2023年的100.98亿,这让今世缘成功站稳白酒上市公司T7阵营。

而在今年上半年,今世缘同样交出了亮眼答卷,录得营收、净利润分别为73.04亿、24.61亿,同比增幅分别达到22.36%、20.08%。这刷新企业半年度业绩新高的同时,也成为白酒上市公司T7阵营中“唯二”保持营收、净利润20%以上增幅的酒企,其高质、高速的发展势头可见一斑。

与之相对应的,今世缘的品牌价值自然与日俱增。数据显示,今世缘品牌价值从2021年的393.95亿元暴涨至目前的1646.68亿元,短短三年多时间里,品牌价值净增长超过1250亿元,这在整个白酒行业都是现象级的存在。

其实,今世缘之所以不改高质量发展步伐,根源在于自身卓越的品质力、产品力、品牌力等早已在市场竞争中形成同频共振,并在此基础上拓宽了企业强大的“动力源”,从而推动企业打开了持续向上的发展空间。

质量之魂,存于匠心。在品质层面,今世缘始终坚持以顾客为导向,秉承“零缺陷,更完美”的质量理念,制定了“以质取胜”的基础战略,尤其早在2005年便引入了卓越绩效管理模式,通过构建综合的测量系统,实现了对生产、管理、营销等全过程的精准把控与持续优化,从而推动企业走出了一条独具今世缘特色的质量管理之路。

卓越品质力势必收获与之匹配的市场口碑,今世缘先后斩获的“全国质量奖”、“全面质量管理推进40周年杰出推进单位”等多项大奖,自然成为绝佳注脚。而近日在日本横滨举行的第22届亚洲质量网组织(ANQ)大会上,今世缘更是将2024年度“亚洲质量卓越奖”收入囊中,成为苏酒板块首家获此殊荣的白酒企业,显然其卓越的品质力得到了更大范围、更宽领域的肯定,这势必将会赋能企业品质口碑的进一步提升。

不止于此,为了持续提升品质力,今世缘更积极探索和践行智能化酿造,近年来其通过大数据、云计算、物联网、人工智能等技术手段的应用,实现了送料、配料、装甑、发酵等一系列酿造环节的自动化和智能化,从而进一步确保了品质更一致、更恒定。其实,这也是今世缘荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”、“2024年度华樽杯智能酿造典范企业”等多项大奖的根源所在。正如近期中国酒业协会理事长宋书玉所言,“传统产业的生命力之所以如此旺盛,最核心的就是通过技术创新来更好的传承传统,这方面今世缘为产业树立了榜样。”

左手卓越品质,右手极致产品,并借此提升客户粘性和忠诚度,这是今世缘保持强劲发展动能的另一大“源动力”。近年来,得益于三大品牌和四大品系的协同发展,今世缘发展势能在更高维度得到了释放。尤其是国缘四开极致聚焦42度中度酒度,在拉升市场消费热度的同时,也进一步夯实了企业的基本盘。更为重要的是,国缘四开锁定500元价格带,定位为“江苏高端白酒第一品牌”,从而也奠定了其在江苏省内市场的领军地位,助推企业成为“中度酒王”的种子选手。

近期,国缘四开荣获“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”称号,以及国缘品牌接连斩获“中国中度高端白酒领先品牌”、“江苏中度高端白酒第一品牌”、“2024年度华樽杯高端商务用酒品质标杆品牌”等多项殊荣,无疑是国缘品牌居于行业良性生态位的绝佳证明。

数据是最好的试金石。数据显示,2022年国缘四开单品销售已突破1000万瓶,成为白酒行业不容忽视的明星大单品;2023年以国缘四开等为代表的特A+类产品更是实现营收超过65亿。而即使是今年上半年受多重外部不利因素影响,国缘四开等特A+类产品依旧以21.91%的同比增幅实现营收46.54亿,占比同期总营收升至63.7%,成为企业业绩增长的关键引擎。这也从侧面说明,今世缘产品结构正在持续优化升级,企业发展的基本盘也更加的牢固。

而在9月19日举行的以“醅酿醇香,智造未来”为主题的今世缘酒业20000吨酿酒项目开酿仪式上,今世缘宣布,公司新增2万吨酿酒产能正式投产。伴随新增产能的顺利投产,今世缘年度总产能将达到约6万吨,这向行业释放积极发展信号的同时,也标志着企业在产能和智能化酿造上又迈出了坚实一步。

另外,为了匹配企业更高的发展目标,今世缘也计划在“十五五”期间,实现原酒产能超过10万吨,陶坛贮能达到60万吨。可以肯定的是,在优势产能这个“压舱石”的保驾护航下,今世缘在未来的发展步伐将会更加的稳健和高效。

在佳酿网看来,一家酒企之所以跻身行业头部阵营,是企业综合实力的集中体现,这包括卓越品质、明星单品、品牌美誉度、优势产能等多重赋能、层层叠加,并在此基础上不断量变积累,从而最终上升为质变的飞跃。

而今,在整个白酒行业,今世缘已成长为毋庸置疑的头部酒企,无论是晋身白酒百亿阵营、成为白酒上市公司T7成员,还是品牌价值跃升至1646.68亿、位列白酒企业品牌价值第11名,都充分佐证了这一点。

未来,今世缘将会取得怎样的发展高度,让我们拭目以待。

    关键词:今世缘 品牌价值  来源:佳酿网  佳酿网团队
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