泸州老窖博大酒业头曲事业部南区总经理刘雪松分享品牌喜庆市场运作经验。
在酒业复苏的情况下，国内一线酒企正在加速通过系列酒布局白酒“喜庆”市场。11月8日，“2017年第三届中国喜庆产业峰会暨十大喜庆品牌发布”在重庆举行。泸州老窖旗下六年窖头曲作为喜酒市场的明星产品，连续三届获评中国十大喜酒明星产品。有分析指出，中国喜庆产业拥有万亿市场，这一“甜蜜金矿”是促使国内各大酒企加速布局的原因所在。
泸州老窖加码“喜庆”市场
此次峰会，以“中国喜•庆天下”为主题，相比前两届峰会，今年的品类更为丰富，除了酒水、饮品、烟草之外，还增加了喜茶，实现了更为广泛的多产业联动。现场吸引了众多优秀厂商莅临，同时颁布了2017年度“中国喜庆产业十大领袖品牌”以及“特别贡献企业”等多个奖项。
而泸州老窖六年窖，自2005年诞生上市至今，就精准定位为喜宴市场用酒，秉承“一路顺，六六顺”的品牌理念，突破喜酒市场层层包围，在众多喜酒品牌中脱颖而出。
泸州老窖博大酒业头曲事业部南区总经理刘雪松在发言时谈道，“喜庆市场是有广泛消费者基础的传统型市场，喜庆文化是中国文化最重要的根基之一，作为中国四大名酒的代表之一，泸州老窖肯定也不会缺席喜庆市场”。
消费升级利好六年窖头曲
在酒业专家看来，本次评选活动不仅是行业内的一次品牌展示，更是各大喜酒品牌在消费者心目中满意度的一轮测试。广大消费者通过微信平台投票的形式，最终选出心目中最受欢迎的喜酒品牌，而泸州老窖六年窖高居榜首，则是其多年深耕喜酒市场，不断关注新人的精神需求的结果。
据销售管理数据统计：截至2017年初，已有超过1600万对新人选择六年窖头曲作为自己的婚宴喜酒;超过1300万人次选择其宴请祝寿;超过2000万人次收到六年窖头曲送出的祝福。
当然，消费升级对六年窖头曲扩大喜宴市场份额也构成利好。泸州老窖六年窖头曲产品选用10年以上窖龄的窖池生产基酒，经国家级酿酒大师精心勾调，并导入老熟工艺，酒体经6年以上恒温洞藏而成。
据悉，为进一步迎合消费升级的契机，泸州老窖在2017年的产品策略上，已将定位优选喜酒的泸州老窖六年窖头曲柔雅列为核心大单品。
