12月4日，泸州老窖电子商务股份有限公司突向各品牌、各公司下发通知。通知表示：为响应公司大单品战略的具体部署，电商公司将从今日起，对各合作电商平台的主序列产品暂停供货，恢复供货时间待定。
同时，通知指出，请各品牌事业部告知线下酒商不得以任何形式，任何价格向电商平台供货，线下经销客户已在电商平台开设店铺进行主序列产品销售的，请在本通知发出五个公司日内自行清理线上终端库存。
具体通知内容如下：
据电商公司相关人士介绍，此次主要是针对老窖特曲、国窖1573和窖龄酒展开的。其核心目的就是维护价格稳定。
而记者从电商老总处获悉，最近几天，老窖电商公司负责人陆续拜访了他们，并告知了其执行该政策的决心，据了解，目前给出的时间为至少一年。据某负责人介绍，此次老窖是来真的了“聚焦大单品，客观讲，让老窖线上产品销量在一定时间里出现了断崖式下滑，不过，随着价格的管控，目前呈现出了向好的趋势，这也坚定了老窖坚决维护大单品利益的战略决定。”
有电商告诉记者，今年政府考虑到老窖处于调整，给出的压力不大，目前据说已经完成任务了，这也给了老窖坚定该战略的时间。
微酒点评：
1、老窖此次通知主要针对主品，力度很大，措辞严厉。可见，在推进大单品战略中，老窖对价格的维护和战略推进十分坚决，既体现出管理层对战略的坚决，也在一定程度上反映出目前价格确实存在很大的管理改善空间。
2、全国性大单品的价格管控一直是一个很大的挑战。纵观全国性名酒企业，无一例外都在这个上面痛苦不堪，多数最后的结果要么用供求关系调控，要么批价与零售价几乎很接近，通过费用进行管控，但是这仍然需要很强的队伍体系。解决电商不断的价格冲击，确实是一个重点。
3、目前，酒类B2C电商已经比较成熟，占比规模仍然很小，加上行业去库存已经接近尾声，话语权开始重归优势品牌厂家手中。电商和厂家之间的博弈天平还会继续，但一刀切的方式，在社会库存大的情况下，能否凑效仍然需要观察。
4、需要明确的是，老窖此次是暂停主品的电商供货，而不是彻底不做，非主品系列依旧会做，而未来主品系列还会做，只是在这个大单品战略推进的关口，老窖采取了临时性的管控措施，相信未来老窖还会重启电商供货，只是需要时机，需要一种对彼此都适合的合作方式。
5、电商企业也应该努力调整合作的思路寻求创新，一味低价的策略最终会杀掉产业链所有参与者的利润，对整个行业的发展都不利。这也是为什么双十一被广为诟病的原因之一。
