12月12日，马克斯威酒庄新品发布会在北京丽思卡尔顿酒店隆重举行，这意味着美国加州葡萄酒品牌“马克斯威”正式登陆中国市场，同时也标志着作为一直以来专注白酒品类的上市酒企——互助青稞正式进军葡萄酒市场领域。
事实上早在2013年底，青海互助青稞酒股份有限公司携美国孙公司Koko Nor Corporation与Sundown Ranch LLC公司签署协议，收购了卡塔库拉酒庄(Catacula Lake Winery)，并将其重新命名为马克斯威酒庄(MaxvilleLake Winery)。
据了解，马克斯威(Maxville)酒庄因庄园内的马克斯威湖而得名，其周边的土地曾是南部印第安族瓦波人(Wappo)的家园。1844年，绮丽斯(JosephB. Chiles)先生来到这里设立了Catacula农场。120年之后，基斯(Keith)家族于上世纪60年代在此建造了49号庄园。
作为美式葡萄酒文化的倡导者，马克斯威品牌与中国消费者的此次见面预示着一场以“注重品质、自由开放”为主题的美式葡萄酒盛宴即将开始。据了解，马克斯威品牌葡萄酒来自美国加利福尼亚州的纳帕山谷。这个区域是地球上仅有的几个能够生长极高品质酿酒葡萄的“副热带夏干气候区”，这里“夏季炎热干燥，冬季温和多雨”。炎热干燥的夏季水分蒸发剧烈，葡萄可以累积更多的糖分;温和多雨的冬季水资源充分，有利于葡萄藤安全的过冬。特殊的气候特征致使该区域的作物生长季无法与雨季配合，有效的避免了虫害的发生。
资料显示，加州的葡萄酒产量占到全美总产量的70%，而纳帕山谷的葡萄酒占加州年产量的4%左右，销售额确占到了加州葡萄酒的25%。在加州，品尝葡萄酒和参观葡萄园是当地人特有的生活方式。葡萄酒被视为轻松、愉快的象征早已融入了加州居民的日常生活，马克斯威品牌葡萄酒正是这种自然、随性文化的倡导者。
同时，纳帕谷更是作为高品质葡萄酒的象征，具有很高的国际声誉。凭借顶尖品质的酿酒葡萄，纳帕出产的葡萄酒享誉全世界，赤霞珠、美乐、赤霞珠、霞多丽、长相思、金粉黛、黑品诺、灰皮诺……都是美国纳帕谷的经典力作，而身处其中的马克斯威酒庄出品的葡萄酒也自然得到了品酒师们的一致好评与推荐。
在中国消费者需求日益增大的今天，世界各国葡萄酒品牌纷纷把目光投向了中国，而互助青稞作为本地的上市酒企，其同样看到了葡萄酒在当代中国社会所扮演的重要角色，马克斯威酒庄正是这一重视下的缩影。互助青稞通过跨国的收购来实现对葡萄酒市场的战略切入也显示出了其意图开辟多品类的多元化市场战略，通过携马克斯威品牌多款新品的高格调发布，来实现对国内葡萄酒市场的战略跟进。
