年底了,不少消费者都开始了置办年货行动。不管是餐桌消费还是过节送礼,白酒都成为众多消费者的明星礼品。各商场、超市白酒货架前驻足选购的消费者明显比平常多了很多,尤其是知名品牌白酒更受欢迎。
就在近日,中华全国商业信息中心围绕消费者白酒消费理念、消费行为、消费渠道、品牌喜好等方面,进行了专业的调研分析,并发布了《2018年消费者对白酒的消费行为及偏好调查分析报告》。报告显示,在与“品牌喜好”相关的两项调查中,洋河蓝色经典位列“大众消费者最喜爱的品牌”第一位,梦之蓝一举摘得“大众消费者高端礼品酒首选品牌”第一位。
据了解,中华全国商业信息中心是经国家统计局授权,对国内商贸服务行业进行市场信息采集加工、分析研究、提供咨询服务的资深权威机构。
01、绵柔品质更受现代人欢迎
随着人们生活水平的提高,消费者对喝酒也越来越讲究,绵柔、酱香、清香……各种白酒应有尽有,超市货架上也是琳琅满目。可为什么洋河酒最讨人喜欢呢?
调查显示,消费者在购买白酒时更注重于品牌。品质是品牌的基石,三个口字为“品”,品牌好不好取决产品的品质。洋河独特的“三低”工艺,将消费者对于健康饮酒的体验推到了全新的高度。从消费者数据来看,洋河的“绵柔”品质正赢得越来越广泛而强劲的消费者口碑。
其次,站在消费者的角度来说,洋河口感绵柔适合绝大多数人的口味,因此许多职场精英、商务人士都不约而同的独宠“绵柔”味道。
02、梦之蓝送礼有品更有面
礼尚往来是中国的礼仪之道,多年来白酒一直作为逢年过节送礼的首选商品。伴随着居民消费的升级,高端白酒越来越受欢迎。不少消费者表示,春节期间会选择梦之蓝作为礼品进行商务交际,或者走亲访友。他们给出首选梦之蓝的原因很简单:有牌子、有品味、有面子。
更有消费者认为,梦之蓝多次出现在国内外重要场合,高端人士喝的酒就是高端的,高端场合用的酒就是高端的。“尊贵、优雅、梦想、高端”,就是梦之蓝给消费者最直观的印象,它契合了现代中产阶级人士的口味和审美追求,用来送礼非常有档次。
回顾过往不难发现,梦之蓝长期位居最受消费者欢迎的高端白酒行列之首。如今,梦之蓝已经成长为高端白酒新时代的新主角,体现出了其在高端市场上的强大影响力。这个春节,无论是亲朋好友聚会还是送礼,对于消费者来说,梦之蓝都不失为一个好选择。
03、绵柔品质打造中国品牌的“金字招牌”
事实上,这已经不是绵柔品质第一次获得消费者的青睐。在今年第五届中国品牌口碑年会上,洋河股份凭借过硬的品质和品牌知名度,再次获得“中国好口碑”品牌称号,同时一举获得2017年度白酒品牌口碑质量认可度与产品好评度双冠王。
再把目光前移,在2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》中,洋河产品获“产品好评度第一、质量认可度第一、品牌健康度第一”3项第一,赢得口碑奖项的大满贯。
经过长达15年的发展,以梦之蓝为代表的绵柔产品已经赢得消费者信任。除了产品品质外,还与其多年来坚持做“品牌公益”密不可分。从寻找最美乡村医生、成立中国梦想秀公益基金,到寻找天之蓝公益环保活动,再到梦之蓝·敬我最尊敬的人……,十年如一日,绵柔已经成为“经典”的代名词。
