2月28日午间，贵州茅台公告披露了“2019年度茅台酒销售计划”称，经初步研究，本公司2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。
值得注意的是，为了稳定市场价格，茅台方面颇费心思。茅台厂家内部人士曾对媒体表示，茅台酒的投放量是综合公司产能以及稳定酒价来考虑的。今年公司稳价效果明显，加上产能比较紧缺，所以投放量相对有节制。白酒行业专家苏元辉也曾表示，实际上，贵州茅台酒厂对经销商较为强势，给多少货酒厂说了算，茅台对业绩的操控性很强。
事实上，2018年，对于白酒“一哥”贵州茅台来说是不平凡的一年。“换帅”、市值破万亿、缺货、价格飙至1900元，这些关键词都在贵州茅台身上出现了。
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据了解，茅台酒作为贵州茅台公司的核心产品，市场销售以飞天茅台酒为主。按照茅台此前计划，今年(2018年)茅台酒的销售计划为2.8万吨，相比之下，2019年计划多增加了3000吨的投放。今年来，飞天茅台酒市场较紧俏，普通烟酒店的零售价格也较茅台官方建议的1499元零售价高出不少。
10月29日，贵州茅台公布2018年了三季报。公告显示，今年1-9月，营业收入522.42亿元，同比增长23.07%;归属于上市公司股东扣非后的净利润为249.29亿元，同比增长24.11%;经营活动产生的现金流量净额282.21亿元，同比增长23.85%，主要经济指标保持了20%以上增长速度。尽管今年三季度的营业收入、现金流创造了历史最高记录，生产、销售状况也无异常，但由于三季度业绩不及市场预期，受此影响贵州茅台股价连续两日大跌。
值得注意的是，作为白酒龙头企业，贵州茅台股价虽然出现回落，但是，在现货市场上却表现不俗，53度飞天茅台的价格延续了2017年时的坚挺。“缺货”成为茅台2018年市场上的“关键词”。
今年是茅台酒从出厂价819元/瓶提升至969元/瓶的首个年度。零售市场，茅台建议市场零售价从1299元/瓶上升至1499元/瓶。
众所周知，涨价是一把双刃剑，在给予公司利润的同时，市场是否买账也是未知数。但是，对于茅台来说，涨价则是助推剂。不过，茅台的市场零售价并未走出2012年时的疯狂。在业内人士看来，这与茅台掌控市场发货节奏有直接的关系。
最后值得注意的是，今年也是茅台“换帅”的第一年，茅台的可持续发展也落在了新掌门人李保芳身上。李保芳能否带领茅台这搜巨轮再创辉煌，成为业内关注的焦点。
12月21日，茅台酱香酒经销商会议上， 李保芳表示，2018年茅台系酒全年完成销售3万吨，实现收入88亿元，已占到集团业务的10%。系列酒2019年的销售目标是100亿元。目前茅台酒和系列酒“双轮驱动”的格局已经形成。
