2014年前11月河南葡萄酒进口情况分析
据海关统计，今年1-11月份，河南省进口葡萄酒161.1万升，较去年同期(下同)增加23%;价值4007万元人民币，增长12.8%;进口平均价格为每升24.9元，下跌8.3%。11月当月进口葡萄酒9.3万升，减少42.5%;价值240万元，减少42.5%;进口平均价格为每升25.9元，上涨94.6%。
一、今年11月份河南省葡萄酒进口的主要特点
(一)11月份进口量大幅减少，全部为一般贸易进口。今年6月份以来，河南省葡萄酒月度进口量已连续5个月同比增加，而11月份当月进口量逆势大幅减少，虽然环比增加92.2%，但同比减少42.5%;当月进口平均价格为每升25.9元，同比上涨94.6%，环比下跌23.6%。
(二)民营企业主导葡萄酒进口。11月份，河南省民营企业进口葡萄酒6.2万升，减少57.9%，占66.7%;国有企业进口2.1万升，去年同期无进口，占22.6%;外商投资企业进口1万升，减少32.8%，占10.7%。
(三)欧盟为第一大进口来源地，自澳大利亚进口增加。11月份，河南省自欧盟进口葡萄酒5.1万升，减少64.9%，占54.8%;自澳大利亚进口2.6万升，增加53.7%，占28%;自阿根廷进口9900升，去年同期无进口，占10.7%;自格鲁吉亚进口6480升，去年同期无进口，占6.5%。
(四)小包装鲜酿葡萄酒为主要进口品种。11月份，河南省进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”9.3万升，增加1.2倍，占99.9%;进口葡萄汽酒仅2升，占0.1%。
二、河南省11月份葡萄酒进口量减少的主要原因
(一)国内消费市场走向中低端，抑制进口需求。受国内经济减速和国家“八项规定”等政策影响，大量高端品牌葡萄酒采购被取消，据有关统计数据显示，现在43%的葡萄酒是用于自用消费，商务消费占比仅为22%，另外18%的消费者是基于“赶潮流”。大众消费的增长不足以弥补缺口，国内葡萄酒消费整体呈现下降趋势，在一定程度上对进口起到抑制作用。
(二)大包装葡萄酒进口锐减，直接拉动整体进口量减少。大包装葡萄酒一直以来是河南省葡萄酒进口的主要品种，但随着消费者对中低端价位品种需求的增加，企业进口策略也随之变化：进口大包装葡萄酒再到国内灌装的数量明显减少，转而从国外直接进口小包装葡萄酒。今年11月份河南省进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”9.3万升，增加1.2倍，而进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”自5月份至今仅为720升，11月当月进口量为0，直接拉低整体同比增速166.5个百分点。
三、当前值得关注的问题
(一)中低端进口葡萄酒抢占二三线市场，势必加剧行业竞争。今年以来，我国进口葡萄酒行业经历价格调整期，大量经销商为回笼资金，低价抛售库存，这样的大背景导致全国葡萄酒量价齐跌。而受文化差异影响和外贸经济的发展，进口葡萄酒尤其是中低端葡萄酒逐步在二、三线城市抢占市场，加之进口高端和低端葡萄酒价格差异较大，少量的高端葡萄酒进口势必虚高整体价格水平。以11月份为例，河南省进口拉菲及拉菲副牌葡萄酒共90升，平均价格为每升2624元，抬高同期进口均价近20个百分点。可见，目前整体价格上扬的背后是低端酒开始大量涌入，对国内葡萄酒市场造成的冲击值得关注。
2014年前11月浙江葡萄酒进口情况分析
据杭州海关统计，2014年1-11月，浙江省累计进口葡萄酒2030万升，比去年同期(下同)减少3.1%;价值4.9亿元人民币，下降13.9%;进口平均价格为每升24.2元，下降11.2%。
一、主要特点
进口均价跌至4年来新低。2013年以来，浙江省葡萄酒进口均价总体呈现下滑态势。2014年11月，该均价已跌至每升19.7元，同比下跌22.2%，环比下跌10.9%，月度进口均价为2010年11月以来新低(下图)。
二、量减价跌的主要原因
(一)国内消费需求低迷致使进口商库存高企，持续大规模进口动力趋弱。2013年以来，国内经济增速的放缓制约了葡萄酒市场的发展，加之十八大以来国家严控三公消费，颁布禁酒令政策，国内葡萄酒传统的政务消费和企业团购需求不断萎缩，葡萄酒销售额和毛利率双重降低。与此同时，许多葡萄酒商因面临价格、销量、库存等多重压力，开始零利润甚至亏损出货，为此葡萄酒进口动力不足。
(二)大众消费正日益成为国内葡萄酒的消费主体，市场结构由高端向中低端转移使得进口葡萄酒进口均价走低。据《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告(2013-2014)》显示，目前100元~300元产品是我国进口葡萄酒的主流价格区间，销售额占整体销量的40%以上，而100元以下的进口葡萄酒已基本占据了国内各大商超的半壁江山。
三、值得注意的问题
电商竞相开展海外葡萄酒直采业务，国产葡萄酒面临更大竞争压力。亚马逊海外酒庄直采已覆盖美国和法国两大产酒国的9个酒庄、21个品类葡萄酒及不同口味的果酒;京东商城于2014年5月份宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务;中粮集团旗下的我买网日前成功融资1亿美元，用于强化其海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等竞争优势，葡萄酒是其海外直采的重点品类之一。电商相继开展海外葡萄酒直采业务，从欧美等知名葡萄酒产地直接采购，大大降低了采购成本，也节省了渠道和代理商成本，葡萄酒进口成本得以压缩，进口葡萄酒将有更大的市场竞争力，这将对国产葡萄酒带来更大冲击。
