骄阳似火,在白酒板块股票迎来6月开门红之际,白酒板块股票逆袭投资市场,多家白酒企业调价的消息受到广泛关注。白金道酒全国运营中心运营总监王恒认为,随着消费逐步恢复、拉动内需政策频出、白酒动销明显好转以及酱酒价格稳定提升,白酒行业业绩有望逐步恢复。
淡季不淡
5月份,白酒行业中多家企业产品涨价。中国酒业协会认为,厂价、批价的提升,不仅没有抑制消费,白酒销量反而得到提升。“五一”期间,京东平台上酒水各品类销售额激增,其中茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品同比实现两倍增长。天猫平台“55大促”期间,酒类销售同比增长260%。
此外,国家统计局数据显示,1-4月,全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;利润为536.40亿元,同比下降4.56%。其中,白酒销售收入1801.74亿元,同比下降4.79%;利润504.38亿元,同比增长1.15%。
中国酒业协会认为,酒类产业销售收入下降速度已经大幅收窄。虽然线下消费场景和各种活动在逐渐恢复,但酒企的“云”端活动仍在持续上演,云营销已渐渐成为酒业品牌推广、消费培育以及提升消费忠诚度的有效途径,推动着酒业稳健发展。
多重因素致涨价
白金道酒全国运营中心运营总监王恒认为,白酒淡季涨价一般分三种情况:一线强势酒企淡季涨价是为了通过核心产品价格上浮来提振渠道,拉升品牌形象;区域消费复苏强劲,涨价是市场渠道提前抢购备货的信号;还有一些高端酱酒收藏价值日益明显,酒质口感随时间沉淀而升华,酱酒爱好者提前囤货,导致价格小幅涨价。
中国白酒协会称,进入5月,我国疫情压力逐渐减少,复工复产有序推进,叠加刺激消费政策落地;茅台、五粮液等龙头企业一季度净利润均实现高增长,对行业起到带动作用;淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的“潜规则”,因淡季销量不如旺季,此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。以上这些因素共同导致白酒涨价。
不过业内人士认为,从目前情况来看,全面复苏还为时尚早,一季度白酒业受到的影响并不大,二季度才是真正考验白酒业业绩的时候。所以,白酒业是否已经全面复苏,二季度业绩至关重要。
运营总监王恒称,白酒行业仍处于加速分化的进程中,由于消费场景的限制,名酒的品牌号召力与渠道议价能力比较强,因此优势依然非常明显。
依然看好白酒板块
酒企方面也有多位高管释放利好的言论。在确保全年目标任务“不降不减”的基础上,在保证质量和安全的前提下,把全年任务完成得更多更好一些。
业内人士认为预计,2020年将成为白酒行业重要“分水岭”,在品质化与品牌化竞争时代,“产区与品类竞争”将成为未来一段时间品牌角力的重要阵地,酱香酒品牌在茅台龙头标杆效应下快速成长,未来2-3年在产能、收入及利润等指标份额或将进一步提升。
运营总监王恒认为,市场信心恢复及高端龙头稳健的业绩表现带动白酒板块飘红,仍看好酱酒等高端白酒受益消费升级及品牌集中化趋势的增长逻辑,后续销售改善恢复的确定性强,当前估值仍具性价比。
