白酒区域研究之东北市场:量大但价低,地产酒在百元以下价位强势
东北白酒市场产量大,2016年东北三省白酒产量约同比下降14%,但合计产量仍接近150万吨。价格上,虽然东北白酒吨价已经有明显提升,且消费升级速度快于全国平均,但受自酿散酒盛行、消费场景多以自饮和朋友小聚为主等因素的影响,东北白酒市场的核心消费价格带相对于全国仍然明显偏低。竞争格局上,东北白酒市场呈现出“100元以下价位地产酒占主导、100-200元价位地产酒与省外名酒博弈、200元以上价位省外名酒绝对占优”的特征,100元以下是东北白酒消费的核心价格带,体量最大,其中哈尔滨的老村长和龙江家园、吉林的榆树钱、沈阳的老龙口等地产酒在该价位段表现相对强势。在众多的东北地产品牌中,收入规模最大的当属老村长,2017年销售收入已经超过50亿元,在东北、天津、河北、山东、河南、皖北、苏北等市场均有不俗的表现,当前体量规模明显高于竞品,未来大概率能依托“精准定位+低成本+高效率”这三大优势继续领跑光瓶酒市场。
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本周核心观点
白酒:茅台批价持续回升,五粮液挺价决心增强,批价小幅回升。近期渠道反馈茅台批价处于持续回升中,部分地区成交价在1700左右,五粮液控货决心增强,近期批价小幅回升5-10元至810以上,淡季批价回升反应高端需求依然良好。2018年高端酒表现出“茅台量紧价升、其他高端酒控量挺价”的局面。同时今年一季度开始高端大众酒表现出持续复苏,在经历过去2年渠道去库存和顺价后,今年有望迎来持续恢复。建议重点关注:贵州茅台(26倍)、洋河股份(25倍)、口子窖(25倍)、五粮液(23倍)、泸州老窖(29倍)、山西汾酒(34倍)、古井贡酒(28倍)。
大众品:看好有定价权、有提价能力的中低端食品。2018年大众品三大超出预期点“需求回暖+成本下行+提价”,其中提价有望成为2018年主旋律。推荐行业竞争格局良性,有较强定价权的龙头,特别是中低端大众品。站在当前位置,龙头品种亦显示出了更高的成长性价比优势。建议重点关注:伊利股份(24倍)、双汇发展(18倍)、洽洽食品(21倍)、中炬高新(34倍),小市值品种安井食品(30倍);长周期推荐啤酒板块青岛啤酒(35倍);最新建议关注白云山(22倍)。
风险提示:
1.业绩增长不达预期;
2.政策调整等不确定性事件。
