近日，上海岩石企业发展股份有限公司(证券代码：600696.SH，公司简称：ST岩石)披露了更换公司名称的公告，ST岩石即将更名为上海贵酒股份有限公司，剔除G和ST股的更名，这已是公司的第五次改名了。
ST岩石主要从事大宗商品贸易、商业保理、融资租赁、不动产运营管理及白酒销售。此前ST岩石已经有过几次四次的改名史，如今布局卖白酒，能否有长远发展呢?
ST岩石再次改名，加码白酒行业
2019年11月15日，公司董事会通过了《关于变更公司名称的议案》，公司拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”变更为“上海贵酒股份有限公司”，公司简称“岩石股份”，股票代码600696保持不变，该议案需提请公司股东大会审议批准。
不过，公告也指出，目前公司的白酒业务主要为酒类销售，销售规模较小，尚处于业务发展初期，业务不确定性较大，敬请投资者注意风险。
同时，公司董事会第二十二次会议审议通过了《关于拟设立全资子公司的议案》，拟设立全资子公司上海军酒有限公司，注册资本为1亿元。
公司在公告中称，目前正在筹备阶段，将尽快完成工商注册登记。公司实缴出资及本年度开展业务所需流动资金为公司自有资金。
子公司设立后，公司将健全薪酬考核机制、规范管理制度，建立完善的激励机制与风控体系，并加强对其投资、管理运营过程的监督，以及时发现和降低投资风险，确保公司本次投资的安全和收益。
屡次更名，控股权多次易手
ST岩石于1993年上市，当时的主营业务为建筑陶瓷，历经多次转手，ST岩石的主营业务和公司名称经历了不少的变化，包括福建豪盛、利嘉股份、多伦股份、匹凸匹、ST岩石(剔除ST和G股)，其中最惹人眼球的就是A股投资者如雷贯耳的匹凸匹。
2015年正值A股P2P概念火热，当时的实控人鲜言将公司名称改为了“匹凸匹”，新的公司名称“匹凸匹”全称中不仅使用了“金融信息服务”的字样，还使用了P2P的谐音，误导了投资者对公司价值判断，在2015年公司股价大幅波动，而鲜言则利用实控人身份，操纵股价进行内幕交易，获利巨大。
2017年，证监会对鲜言操纵股份的行为作出了行政处罚，没收违法所得5.78亿元，并处以28.92亿元罚款，罚单合计高达34.7亿元。目前，鲜言也已锒铛入狱。不仅如此，据2019年8月10日公告显示，还有236位投资者提起证券虚假陈述责任纠纷诉讼，要求ST岩石赔偿，起诉索赔的金额共计8146.36万元。
2017年，公司名称变更为上海岩石企业发展股份有限公司。鲜言逐步退出，上海存硕实业有限公司(以下简称：存硕实业)经过增持、受让股份等方式，成为ST岩石新的控股股东。
截至2019年9月，存硕实业及其一致行动人五牛股权投资基金管理有限公司、上海五牛亥尊投资中心(有限合伙)、上海五牛御勉投资中心(有限合伙)、上海五牛政尊投资中心(有限合伙)、上海五牛启尊投资中心(有限合伙)、上海五牛衡尊投资中心(有限合伙)、上海五牛始尊投资中心(有限合伙)、匹凸匹(中国)有限公司)持有的公司股份比例为49.20%。而存硕实业的实际控制人是韩啸，为ST岩石目前的实控人。
海银集团能给公司带来什么变化?
三季报显示，ST岩石的第一大股东为存硕实业，持股比例为20.57%;第二大股为五牛基金，持股比例为11.95%。根据第三方工商信息查询网站查询到的信息显示，上海存硕实业有限公司目前已更名为上海贵酒企业发展有限公司(以下简称“贵酒发展”)。经股权穿透后我们发现，贵酒发展和五牛基金的实控人均为韩啸。公开资料显示，韩啸为海银金融控股集团有限公司(以下简称“海银集团”)董事长韩宏伟之子。本次ST岩石更名的背后，应该算是海银集团在白酒领域的重要布局。
海银集团来头不小，旗下拥有包括各类基金公司、财富管理公司、互金平台、小贷公司、担保公司、租赁公司、典当行等在内的多个平台。根据海银集团官网显示，海银集团始创于1989年，总部位于上海陆家嘴金融贸易区。海银集团主营业务包括财富管理、文化旅游、资产管理、保险及普惠金融等多项业务，控股及参股了多家上市公司。
而根据ST岩石三季报显示，2019年前三季度，ST岩石的销售费用同比上升37.14%，主要原因系今年以来公司积极拓展白酒业务，费用增加所致。2019年半年报中，ST岩石筹划向白酒销售业务转型，主动尝试收缩一部分信贷业务，但是2019年上半年，ST岩石的白酒销售业务实现收入246.26万元，仅占约占公司2019年上半年营收的3%，扩大白酒业务的比例应该是海银集团重振ST岩石的重要步骤。
眼下，白酒市场分化严重，回顾2019年内白酒股的表现，虽然中高端白酒发展迅速，茅台等高端白酒一骑绝尘，但是中低端白酒表现一般是最为显著的特征。整体来看，白酒行业的分化趋势正在加剧。
A股市场上有18只白酒股，根据三季报，贵州茅台(证券代码：600519.SH)一家公司实现营收609.35亿元，在18家公司中占比33.69%;实现净利润304.55亿元，占比49.98%。仅就上市公司而言，茅台赚走了行业三分之一的营收、一半利润。相比之下，部分白酒则业绩下滑，譬如洋河股份(证券代码：002304.SZ)、老白干酒(证券代码：600559.SH)等出现下滑，其中洋河股份第三季度营收50.99亿元，同比下滑20.61%;净利润15.64亿元，同比下滑23.07%;老白干酒第三季度营收8.63亿元，同比下降11.27%，归母净利7731万元，同比下降20.99%。
目前白酒行业呈现强者恒强格局。在这种情形之下，ST岩石杀入白酒行业或许是希望能够另有一番作为，对于公司未来的发展，我们还将持续关注。
