2003年，剑南春开始进入改制步伐，2004年，国有资本全部退出剑南春，以乔天明为首的管理层成立了四川同盛投资公司，出资控股剑南春集团69.59%股份，乔天明本人间接持有剑南春26%股权。然而正是剑南春的这个改制也遗留了颇多问题，以至于管理层及职工均不满意，剑南春并没有真正驶入白酒的“快车道”。另外，剑南春并没有跟随茅台、五粮液涨跌的价格步伐，而是坚持在300-400元之间。正是这样的定价策略，让该酒企逐渐远离了一线白酒的序列。
为了扭转颓势，剑南春也煞费苦心。“未来5年，我们有信心突破100亿元目标!”
2016年全国春季糖酒会前夕，一向低调的剑南春响亮地喊出了自己销售额百亿目标口号。从这句话中，也标明了剑南春力图再起辉煌的架势。然而，蔡学飞认为，当前白酒市场境况出现很大变化，“落后一步”的剑南春很难达到设定的百亿目标。
难回一线阵容
“经过几年的调整期，剑南春已经沦为弱二线白酒品牌。现在白酒市场上异军突起的苏酒板块，包括洋河、古井贡、口子窖等酒企，不断蚕食剑南春等白酒企业市场份额。”蔡学飞称。据洋河股份2015年年报显示，其营业收入为160.52亿元，同比增长9.4%，净利润为53.65亿元，同比增长19.02%。而同年剑南春营业额则只有65亿元。
此外，有业内人士分析指出，早期剑南春价位就定在300元-400元之间，而当时，茅台、五粮液价格在500-700元左右，如今茅台价格已经涨至1100元一瓶，而剑南春价格则依然维持在300元-400元之间，差距可想而知。记者了解到，“茅五剑”的终端销售价在2014年分别在810元、560元、380元，而到了2015年末，“茅五剑”的终端销售价格分别为，900元、630元、360元。
另据了解，剑南春在终端的销量也不如一线白酒茅台、五粮液等，甚至屈居于洋河之下。记者在和平里附近一家烟酒店里了解到，当前52度剑南春售价仅为360元，当记者询问为何价格没涨价时，烟酒店相关负责人则表示，这是之前的库存货没卖完，所以并没有进新货。同时，该负责人还称，剑南春大单品“水晶剑”目前店里并没有售卖。而就在相隔500米左右的另外一家烟酒店，店主对于剑南春的销售情况，直接摇头示意销量不好，该店主表示，“年底销售好的还是茅台、五粮液，剑南春甚至比不上洋河。如果顾客要剑南春的话可以给很便宜的价格。”
业内人士认为，当前一线白酒业绩趋于回暖，故从这轮涨价来看，剑南春的涨价确实缺乏底气。在单品价格和销量都不及一线白酒的情况下，曾经高端白酒剑南春想必难回一线白酒序列，而未来想要突破百亿目标也可谓路途遥遥。
