昨日，记者从《国酒茅台》报获悉：在2月9日贵州茅台酒销售有限公司2017年营销工作大会上，茅台公布了2016年销售数据：其中，茅台酒实现销售量同比增长37.6%，任务完成率119%，实现销售额同比增长40.6%。
根据茅台股份2015年年报显示，公司茅台酒营业收入为315.46亿元，销售额同比增长40.6%的话则意味着茅台酒2016年营收达到了443亿元，其中绝大部分来自53度飞天茅台这支超级单品。
销量和销售额的大幅增长无疑是这支数百亿级超级大单品“量价齐升”的力证。在过去一年，飞天茅台不但完成从“限低”到“一瓶难求”的完美逆袭，更是引领整个行业的价格拉升。春节期间，茅台酒销售额近100亿，而飞天茅台的零售价格更是直逼1500元，成功实现“开门红”。2017年，茅台酒将继续围绕精细化营销和稳价核心，再严控配额、整顿市场，不断优化供应量和需求的平衡。可以预见，作为核心大单品的飞天茅台仍将成为量价齐升的最大赢家之一。
其实，在飞天茅台身后，还有一批优秀大单品在近一年获得“量价齐升”。由于篇幅有限，小编的盘点未能详尽，如有遗漏，请文末留言交流。(以下大单品排名不分先后)
52度水晶五粮液(普五)
零售价：829元/瓶
体量：100亿+
2017年策略：投放量将减少20%左右，遵循“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。
过去一年五粮液玩出了一手漂亮的“量价平衡”牌，不但将普五配额内厂价从六百出头拉升到739元，更是配合严格的月度配额制、终端拉动活动等在春节旺季全面实现顺价，市场流通价接近800元/瓶，经销商库存进入历史最低点。普五的零售价全年获得100多元的增长;而在量方面，据五粮液最近披露：股份公司在2016年实现双指标增长;而据兴业证券透露：在春节期间，五粮液的经销商态度经济，目前五粮液(普五、低度、1618)等打款已完成全年40%。
梦之蓝系列
零售价：300~2000元
体量：50亿+
2017年策略：推新品，抢占高端市场
知情人士透露，梦之蓝2016年增速超30%，梦之蓝的销售额已经突破50亿，是仅次于飞天茅台和五粮液水晶瓶的第三大高端单品。
2016年10月，洋河梦之蓝系列产品停止供货，2017年1月，梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。春节后，洋河高端产品梦之蓝手工班悄然上市，零售价在一千元左右。补充了梦之蓝M6到M9之间的零售价空白，而这个零售价区间，也是目前国内高端白酒的零售价高地。
52度水晶剑(普剑)
零售价：378元/瓶
体量：50亿+
2017策略：稳字当头，小步慢跑
2015 年数据显示，剑南春全年实现销售额65 亿元;其中，80%以上来自于主打品牌水晶剑南春。规模约为52亿元。同时，有消息称2016年水晶剑销量和营收同比增长30%。
一直以来，剑南春努力确立产品在各零售价带的领先优势，聚焦资源、打造重点市场，积极探索新兴渠道、创新销售模式，同时对经销商体系进行改革与文化创新。2017年初，剑南春通过减少市场费用投入，每瓶变相涨价10元。
