1994年，中央电视台举办了黄金段位广告招标的活动，而时任广告部主任的谭希松在介绍中标者时的一句戏称，让“标王”的名号不胫而走。从此，“标王”时代拉开了序幕;2013年，中央电视台广告招标会再次开标，但是“标王”却不见了，这种刻意淡化“标王”概念的行为告诉我们，“标王”时代已然走到了尽头。
在最初的“标王争霸赛”中，各路企业可谓是使出了浑身解数去争夺“标王”的名号，看中的无非就是其传播能力比较强，为的也不过是“好风凭借力，送我上青天”。而事实也证明，“标王”的传播能力确实无以伦比。
然而，时移世易。经过了十几年的轮流更替，“标王”的影响力日渐衰弱，最终在时间的更迭中彻底落下了帷幕。
青山遮不住，毕竟东流去
“标王”的没落是社会经济、信息技术发展的一个必然趋势。就像辛弃疾所写的“青山遮不住，毕竟东流去”一样，无论青山怎样遮挡，浩浩江水终究还是会向东流去。
九十年代末，电视、报纸、广播还是当时最为主流的传播媒介，中央电视台更是其中的权威，有着覆盖率高、入户率高且受众极广的特点。在央视投放广告，能够快速地在全国范围内产生效应。于是，各类企业都将央视看做了广告传播的“兵家必争之地”，其黄金广告时段更是诸多企业争相追逐的制高点，自然就呈现出了供不应求的状态，“标王”也应运而生了。
进入二十一世纪之后，社会经济发生了翻天覆地的变化，信息技术的发展更是日新月异，微博、微信等各类新媒体开始崭露头角，并迅速地发展壮大，将我们带入了新媒体时代。在如此形势之下，传统媒体失去了以往的主动权。
在工业时代里，企业进行品牌推广的重心在于建设渠道，然后通过渠道去带动认知。彼时，企业进行品牌传播有“三板斧”，即策划事件、准备通告和举办发布会。而今，那样的方式已经无法适应现代快节奏的信息流了，品牌推广的重心必须要转移到用内容带动认知的层面上来，因为在新媒体环境之下，内容、口碑与体验才是品牌传播新的“三板斧”。
一大批有卓识的企业纷纷前往新媒体广告传播的战场上“跑马圈地”，掀起了一股多元化传播的热潮。作为传统媒体的典型代表，央视的处境则变得有点尴尬，“标王”的影响力已与过去不可同日而语。
与此同时，省级卫视也开始强势崛起，逐渐摆脱了被央视“老大哥”碾压的局面。曾几何时，央视还在独霸综艺市场，可是转眼间就被各大卫视不惜血本的奇招妙招所淹没了，越来越多的受众，尤其是80后、90后乃至00后的年轻受众都将目光锁定在更符合自己胃口的地方卫视。虽然央视权威媒体的地位并未改变，但却已经陷入了被省级卫视合围的境地。
如此看来，“标王”的没落已成定局。
等闲识得东风面，万紫千红总是春
随着新媒体时代的全面到来，新的媒介形式可谓是层出不穷，形成了百花争奇斗艳，“万紫千红总是春”的局面。
与时俱进的各大企业也终于揭开了蒙在眼前的黑纱，不再盲目地迷信央视的强大传播力，而是转向从日益多样化的媒介形式中寻求更有针对性、更加合适的传播方法。曾经笑傲一时的“标王”也只能落得个“泯然众人矣”。
正如前文所说，新媒体环境下，品牌传播的“三板斧”是内容、口碑与体验，而各大企业所玩转的新花样正是基于此而形成的，其载体更是多种多样。
其一，微博
微博在传播方面是非常具有煽动性的，能够轻易地将品牌与目标受众群体联系在一起。只要将其感兴趣的内容与容易引起讨论的话题投入到这一“战场”之上，很快就会引发较大规模的讨论与参与，形成持续性的传播热潮。企业无需投入大量的资源推进传播的每一个环节，而只需要创造出合适的话题并将之发送给目标受众群体即可。
