数据显示，法国、澳大利亚、智利仍为进口瓶装酒市场的三驾马车，三者市场份额占比合计近78%，这其中，法国为传统葡萄酒强国，澳大利亚、智利作为新兴葡萄酒国家，在价格上具有优势。从进口企业方面看，瓶装葡萄酒进口市场的赫芬达尔—赫希曼指数为201，近年来首次从中高度转为高度竞争市场。
2017年1月，进口酒类市场数据显示，烈酒微幅上行，这其中白兰地居功至伟，进口额为5734万美元(约占烈酒进口额的77%)，在进口酒类中排名第二，仅次于瓶装葡萄酒，同比增长19.0%。
业界认为，白兰地等烈酒指标上升，意味着中国市场对于进口酒新品类的接受程度在上升。
此外，传统上面向高端市场的进口酒也呈现出高、中、低通吃的多元化迹象，在近日举行的相关论坛上，烟台市葡萄与葡萄酒局副局长张旭表示，不考虑库存的情况下，2016年进口瓶装葡萄酒已占国内市场份额的三成，提高近4个百分点。同时，随着进口葡萄酒市场泡沫受到挤压，虽然进口额保持着双位数增长，但较上年却回落了20个百分点，这也意味着进口酒加速以大众化姿态进入市场。而随着进口酒国内市场的占有率的持续提升，进口酒会给国产葡萄酒造成很大的冲击。
国产酒分化
在进口酒的持续冲击下，国产酒会向哪儿走?实际上，国产葡萄酒已经呈现出分化迹象。
通天酒业2016年的业绩公告显示，通天酒业2016年收入2.7亿元，同比2015年2.9亿元略有下滑，但净利润由盈转亏，从958万元转而亏损9329万元。
但同样是2016年数据，显示部分国产葡萄酒向着另外一个方向发展。
长城母公司中粮集团年2016年中报显示，长城葡萄酒的销量同比减少11%，但得益于产品结构优化，净利润不降反增。此外，由于销售结构改善，原酒成本下降等因素，毛利润同比提高约6.4%。
中葡股份走稳固调整降本增效的战略方案，年报显示，其酒行业营收如1.21亿元，同比减少28.32%，毛利率则增加0.88%。中葡股份葡萄酒业务实现营收3551.19万元，毛利率增加11.85%。
这些销量减少，利润增长的企业，已经改变了单纯销量至上的思维，作为国内葡萄酒代表性品牌之一的长城葡萄酒，其战略走向更加体现在聚焦单品，优化结构方面。
中粮集团表示，下半年酒品类业务将继续围绕“长城”中高端定位，以战略单品为载体，大幅度加大品牌线上传播，同时积极推动产品结构优化。而中葡股份毛利率增长，这得益于其拓展业务，培育新的业务增长点。
在进口酒的强力冲击之下，部分国产葡萄酒开始反思遍地开花的理念，转而寻求单品突破，力求在进口酒品牌仍不十分明晰的情况下，巩固自身地位。
张裕葡萄酒实施大单品战略，加强酒庄酒、解百纳、三星以上白兰地等产品销售，并突破国际化。长城力图向中高端迈进，在维护第一品牌形象的同时，提升利润率，从而强化竞争力。与此同时，与白酒的调整一样，长城也进行渠道变革，向终端下沉，向电商迈进。
业界认为，国产一线葡萄酒在过去存在着子品牌众多的弊病，未来或许会随着“大单品”战略的实施而得以改变，而抢占新品类的阵地，也成为其与“多国联军”的较量中不可忽视的一环。
