小趋势3：让消费者乐是一个大生意
现象：
中国电影票房连续3年创造神话，16年全年突破457亿;
《欢乐喜剧人》领衔喜剧类节目，霸屏各大视频网站，喜剧类比赛节目数量突破10位数，在节目横飞的16年，收视率和好评率都保持较高水平;
德云社成立短短几年时间，数十个民间艺人成为炙手可热的社会明星，目前德云社的粉丝早已是亿级单位。
企业存在的最大价值，是解决社会问题。如果一个企业不能将解决社会问题列为公司的使命，那么这个企业无论做了多少工作，终将是没有战略价值的。
按照以上的战略逻辑，我们检索当下和未来时间里，社会的问题是什么?欢乐是这个社会最为稀缺也是最大的社会问题，无论你是否拥有什么，开心一笑都是极其重要的。尽管对于全世界而言，欢乐都是稀缺的，只是仿佛在中国这样一个环境下，欢乐显得更为珍贵。而作为酒这样一个天生就是为了给人带来快乐的物质，自然也就本身具备了最强的“欢乐因子”。
未来几年的企业和品牌，谁能在快乐的层面占据消费者心智，持续不断的增强联想，谁将有绝对意义上的发展空间，谁将站在社会的主旋律上。而“笑”将会成为最值钱的符号。这一定不是个广告语、产品概念、公关方式，他是战略!在经营层面和行为层面一以贯之的的系统战略。
小趋势4：县乡市场将迎来全面高速发展
现象：
土地流转、外出务工使得乡镇的消费能力和消费预期大幅提高，农村结婚，除了基础的彩礼外，在县城的楼房也成为标配;
农村电商发展迅猛，人均单价屡创新高，年前某网站爆出的土豪村只是冰山一角;
过节送礼，山寨产品明显有被驱赶之势，传统“大品牌”占据主流。
国家一系列针对农业的政策，让农村发生巨大经济提升，如果说新一轮的消费结构升级，应该是在县乡一级发生的比较明显。同时基于互联网的信息发展，品牌认知度明显提升，前几年“泸州老窑”冒充“泸州老窖”的现象明显减少，加之“炫富需要”，笔者判断，一批传统名优品牌的开发产品，会有很大市场机会，但“搂草打兔子”式的方式终将会被淘汰，区域深耕、运营品牌依旧是主流。
县乡市场的核心消费群及意见领袖仍是政务消费群体，熟人推荐与口碑，比其他级别市场的占比更为显著。
小趋势5：数字化营销的应用将从消费者的小数据“进化”开始
现象：
从15年开始互联网广告业的增速和规模，已经超过传统广告业的下降速度与规模，替代之势明显;
千人千面的数据积累已经可以将每个人的互联网行为轨迹进行数字化的追踪，并准确分析其喜好;
全国电视频道的打开率明显呈下降趋势;
人工智能全面碾压人类智慧，智能技术发展叹为观止。
数据技术已经广泛使用，在众多行业中广泛应用于经营和销售，但在酒业的应用，明显不足，接触的很多大型酒企，还把互联网的数字化营销看成是电商业务的资源配置。显然大家对于互联网化的理解处在割裂状态。我们的消费者已经生活在这个互联网空间里，被智能手机所绑架，被定制化的互联网节目和频道所包围，如果当下，还在大量投放毫无互动性的电视广告，以及死气沉沉且无限制的户外大牌的企业，是在达成品牌的真实曝光还是在满足自己的不安全感。
相信数据的力量和互动的价值，当下的大数据其实离我们很近，只是我们先要从消费者的“小数据”开始，系统化的升级我们的营销体系，通过数据化的方式实现——1.找到精准消费群;2.分析行为轨迹做出喜好判断;3.针对性进行推广、传播、形成线上、线下动销;4.对用户群进行社群化组织;5.最终实现数据和用户的双重沉淀。这将成为企业的决策中枢和预判素材，同时会成为诸多小趋势被发掘的指南针，我想，这大概是在当下和未来最为重要的吧。
我们已经进入互联网时代，我们已经告别了大规模生产的时代，因此对应的大趋势将丧失价值，取而代之的是那些“雷达监测不到”、“有时候与我们的直觉相违背的事实”的小趋势。抓住小趋势，就是抓住了企业升级、变革的动力源，他将释放前所未有的能量。小趋势一直存在、发生于我们的身边，它才是决定未来大变革的潜在力量!
