近段时间以来，在白酒的价格走势当中，稳价、顺价、提价各有不同，但是酒企的价格策略、应对举措却牵动着每一个人敏感的价格神经。
茅台酒价格过快、过热上涨，茅台集团总经理李保芳明确提出，“谁制造市场混乱就砸谁的饭碗”;
五粮液最新召开的股东大会上，五粮液对于价格恢复性调整的最新表态;
泸州老窖对于旗下核心单品的价格红线“毫不动摇”，同时在全国范围内招商布局;
郎牌特曲分别在江苏、河南两大重点市场的价格要求、徽酒阵营价格动作频频……
价格作为酒企和商家的立身之本，牵一发而动全身。尤其是对于这些名白酒企业来说，它们在价格上的每一个信号和动作，传导到市场层面，都将发挥出巨大的能量。
茅台
价格稳定压倒一切
面对茅台酒价格一路高涨，甚至热到让人“窒息”的局面，茅台集团董事长袁仁国、总经理李保芳用坚决的态度，明确指出：茅台唯利是图的事不能干，谁制造市场乱象，就砸谁的饭碗;经销商必须要令行禁止，谁“不听招呼”一定会严格按照规定严厉处罚;对恶意抬价行为绝不迁就，在控价问题上绝不袒护。
在价格上，茅台重拳出击、下达控价“死命令”，对茅台酒经销商、专卖店销售的53度飞天茅台酒统一标价为1199元，对鸡年生肖茅台酒统一标价为1399元，并严格按标牌价销售。商超及电商销售价格不得超过1299元/瓶，并保证每日都有产品销售。
坚持稳定茅台酒出厂价不上调;将市场治理和价格管控上升到讲政治高度，坚决把市场终端价格稳定在合理区间，维护广大消费者利益。最直接的，茅台连出两道罚单、82个受罚单位，如此铁腕手段，可谓史上最严!
五粮液
价格恢复性调整，不存在“控量提价”
在4月21日召开的五粮液股东大会上，股份公司董事长刘中国表示，从公司战略和市场来看，现在五粮液的价格是在恢复性调整，符合品牌的定位。在坚持“四个稳定”中强调，稳定并提升核心产品五粮液的价格体系与产品结构。
他还进一步指出，五粮液并没有控量提价，更不是缩量，坚持“优质投放、违规减量、增量溢价”;同时，五粮液目前的总体产能达不到市场需求，因此缩减计划量，其中有些地区减量15%—25%，但缩减的量不是用于交杯酒量的投放。低度系列酒加大发展力度，30度、38度将作为重点打造对象，对于存在串货等违规行为的经销商要缩量，用于新的地区开发，例如增加专卖店。
泸州老窖
五大单品，释放“价格+品牌”双势能
正如早前酒说报道的，泸州老窖五大单品中的国窖1573、百年窖龄酒、老字号特曲等主力产品齐发最低限价令，明确最低销售价格红线：
国窖1573不低于740/瓶;窖龄90年不低于368/瓶;窖龄60年不低于260/瓶;老字号特曲不低于218/瓶。如有违规者将取消所有保证金和鉴定的陈列费用。
按照国窖1573、窖龄酒系列在春糖会期间最新出厂价以及老字号特曲2017年3月份的调价函，泸州老窖产品价格在市场层面都有上涨表现，价格势能在不断放大。
与此同时，泸州老窖还在全国范围内进行布局招商，通过放低准入门槛、抢占县乡市场和超级终端、渠道深度下沉、区域市场精耕等措施，强化泸州老窖的渠道实力，重构优化商业模式，真正实现品牌势能的聚合、放大。
