五粮液在恢复、泸州老窖在回归、汾酒和古井在加速赶超，进入到2017年后，白酒一线军团的企业竞争明显加速，火药味十足。
值得关注的是，从各自的一季报数据看，山西汾酒实现营业收入21.81亿元，同比增长48.29%;泸州老窖实现营收26.70亿元，同比增长20.34%;五粮液实现营业收入101.59亿元，较去年同期增加15.11%。可以说，从一季报开始，三家企业似乎不约而同地开始了“冲刺速度”。
现在看，五粮液、泸州老窖和汾酒三家企业都是在行业调整期内“掉队”的企业，但却无一例外都曾是行业内“坐过老大位子”的企业，所以，对他们来说，当前的竞争实际上是一种回归。而与此同时，洋河、古井贡等企业则是迅速追赶，弯道超越。
于是，后发优势凸显，后来者居上。
起步“就冲刺”
2017年，多家一线军团内的企业似乎都卯足了劲，起步就开始了冲刺速度。
4月27日，五粮液(000858)披露2017年一季报显示，今年1-3月，公司实现营业收入101.59亿元。从一季报情况来看，截至今年3月末，五粮液经营活动产生的现金流量净额18.44亿元，同比增长高达143%。五粮液表示，这主要是销售商品、提供劳务收到的现金增加所致。
从主打产品的价格来看，水晶瓶五粮液2015年的出厂均价在610元左右，而目前的批价已稳定在760-780元区间，渠道已实现稳定盈利。而且即便是在今年白酒春节旺季之后，五粮液的终端价格依旧稳定，很明显，经销商的库存已经进入了合理的水平。
“目前，五粮液总体产能达不到市场需求，所以所有给经销商的计划量有所缩减，有些地区减量15%-25%，目前公司无量可增。”此前，五粮液股东大会首次回应了市场缺货的原因。与此同时，在渠道供应量出现缺口，价格也开始走强，部分市场五粮液市场零售价到了900元/瓶以上，接近2012年白酒黄金时期的历史价位。
山西汾酒的一季报可谓是整个白酒上市公司中最突出最耀眼的，营收同比增长48.29%，据悉，汾酒集团2017-2019年收入(酒类)增长目标为30%、30%和20%，至2019 年达到103.74亿元;三年利润(酒类)增长目标为25%、25%、25%。
申万宏源证券机构研究称，汾酒2017 年计划营业收入较上年增长30%以上，营业总成本增幅力争控制在35%左右。汾酒成为山西省国改打出的第一枪，此次改革自上而下，决心很大。如顺利推进国企改革，将激发管理层及员工的积极性、改善管理体制，有利于汾酒长远发展。
有业内观点认为，一季度的巨大业绩增长或许表明，汾酒的文化沉淀就是最强大的市场动力源，只要“汾老大”的风骨在，就不会缺少震撼与惊喜。
比较看，泸州老窖一季度实现营业收入26.7亿元，同比增长20.34%;净利润7.97亿元，同比增长34.54%。老窖一季度继续延续了2016年稳增长的脉络，其快速增长得益于2016年的“刮骨疗伤式”的提价及产品结构调整，数据显示，其中高档酒毛利率均提升显著(高档酒+5.82%/中档酒+10.84%)，此外，其中高档酒占比提升22.63%至70.74%，共同提振综合毛利率水平，中高档酒毛利贡献高达90%。
