TAKI鸡尾酒
创立于1998年的黑牛食品股份有限公司，以速溶豆奶为主打产品，“黑牛豆奶”曾经一度为人们所熟知。在连续几年业绩下滑后，毅然转变奶制品的主打方向，做起“TAKI”品牌的预调鸡尾酒，想以此重整旗鼓，可最终不但TAKI鸡尾酒鲜少耳闻，就连黑牛豆奶也输得一败涂地。
作为企业，遇到瓶颈、业绩下滑很正常，对企业进行创新转型很值得提倡，但是像黑牛豆奶这样放弃自己的主打品牌，转身投入全新的领域，在既没有相关经验，又没有竞争优势情况下单打独斗，失败也是见怪不怪。
太极水
2015年，在饮料界发生了一件备受瞩目的事，著名医药集团太极集团推出高端罐装水—太极水。太极水以11.99元/310ml的高昂售价，在高端水领域独领风骚。太极集团更定下太极水5年实现20亿罐、100亿元的销售目标，在当时掀起不小的波澜。
然而，理想很丰满，现实很骨感。时间过去一年多，通过医药连锁销售的太极水非但没有翻起太大的波浪，反而离最初100亿的设想，越走越远。
药企卖水，虽有健康理念做为背书，但没病没灾，谁又愿意去药店买一瓶水呢。
百事高端纯净水
2017年2月，百事推出高端矿泉水品牌LIFEWTR(生命之水)，主要卖点是电解质PH值平衡，另一个卖点是富有艺术感的瓶身设计。售价分别是2.06美元和2.7美元，折合成人民币，大约一口水要5毛钱。
这么贵的水，消费者究竟会不会买账?它的买点究竟能不能达到预期效果?百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman表示：“LIFEWTR希望参与到艺术、时尚、设计等领域中，与新兴艺术家一起展现创造力，并将他们的创意作品推广给千禧一代。”但是要说到具体的品牌运营，LIFEWTR还需解决如何占领消费者心智这个中心问题。
伟人曾说“实践是检验真理的唯一标准”，创新是新事物诞生的必要过程，失败也变得无可厚非，只有在失败中积极总结经验，避免重蹈覆辙，把握创新低线，才能使自己的产品有存活的可能性。
创新不能停，务必要理性!
那么黄酒包子究竟是总结失败教训后的产物，还是突发奇想毫无底线的创新呢，我们拭目以待!
