杜子建等微博达人的“美女代理”依旧管用。美女，是天生的营销高手，在吸引眼球方面具备无可比拟的优势，即使是在线下，美女旁边不缺乏异性朋友，这一优势在互联网将会数倍的放大。白酒的消费主力，恰恰又是男性，所以“美女代理”确实是一记高招。互联网白酒，除却白酒成本、物流成本、渠道成本等，所剩的利润虽然可观，但不足以支撑起所谓的“灰色”交易。
虽然笔者不看衰“老杜酱酒”的前景，但却知道“老杜酱酒”将面临着诸多压力。酒虽然是特殊的快消品，也是调节人际关系的润滑剂，但是买书的人持续买酒的人难度比较大，就像当当网卖酒不如京东卖酒成功是一样的道理，买上千元3C产品的人顺便可以买点不足百元的酒水，但买书的人要买酒就绝对不是“顺便”;白酒归根结底是要被人饮用的，性价比永远是消费者持续购买的动力，老杜的酒性价比绝对不是最高的，老杜的名气也绝对不是最大的，消费者敏感的口感，没有单一酒企持续的参与将很难保证;相较于老杜而言，酒仙网等垂直B2C电商对上游酒企、对下游用户的把握更加的精准，要想和老杜“过不去”，那也是分分钟的事情，这还没有把急需转型的酒企算进去。
互联网，尤其是移动互联，将社交变成一个个圈群。白酒作为社交的重要一部分，以其可以持续消费、高附加值及无保质期等诸多原因成为跨行者的首选。卖酒的门槛虽然不高，但想玩好却太难，因为在这个行业，你所依赖的优势真的没有想象的那么有效，不信，玩下去试试。
吴酒：卖的不是酒，是美好的事物
1999年，中国著名财经作家吴晓波用50万租下千岛湖的一个半岛，在岛上种满杨梅树，这是杭州片区最大的杨梅林。十六年后，他决定自己来酿杨梅酒，并取名“吴酒”。
有一点与杜子健卖酒相同，那就是很多吴酒消费者都是吴晓波的粉丝、读者。但不同的是，吴晓波没有想杜子健要改变酒业格局那么大的抱负，只是想把自家的杨梅酒分享给书友而已。所以说吴酒卖的不是酒，是美好的事物。
首先，吴晓波很早之前就给吴酒消费者描绘了这样一个美好的画面：千岛湖中的小岛，杭州最大杨梅林，吸天地灵气，纯手工采摘，选古法酿制，与书友共享……
吴晓波曾在他的专栏中写到：
来岛上度假的时候，我常会和家人划着小木舟到了湖中心，然后跳下去游一会儿泳，然后躺在摇摇晃晃的小船上看天上的云。千岛湖的水真的很好，人在水中好像嵌在里面一样，一眼可以望到自己的脚趾。
其次，仅为分享美酒而已，不是纯卖酒。吴晓波为回馈书友，吴酒礼盒加赠吴晓波首部散文集《把生命浪费在美好的事物上》。又因岛上杨梅有限，所以吴酒限量供应5000瓶，卖完即止，吴晓波书友每人限购3套，不提供团购。从这点上看，好像于罗辑思维的罗胖卖书是一样的，但不同的是，罗胖以推荐人的方式，以自己的审美品味为其它产品在粉丝面前背书，而吴晓波则是以自己名字命名的、加持了他的人品保证、带有强烈人格化色彩的杨梅酒。也许“酒后”继续卖书，也许酒后继续做咖啡馆联盟、线下课、金融产品直销等等。
