郎酒红花郎：演唱会+超级IP
红花郎的消费者运动方面比较核心的有两项：一是全国范围内巨星演唱会，演唱会模式的一大关键在于加码品牌实力，尤其是频次与级别本身就决定着品牌的综合实力，在加上配套的赠票等相关活动方式，对消费者的影响是有力的!二是超级IP的绑定，邀请郎平做产品代言，本身产品就是郎酒，再有同为“狼之队”的郎平代言，无论是品牌的契合度还是相关性来说，都可以说是行业内的一个极度巧妙的教科书式的范例。
小编与具备多家酒企服务实践的正一堂项目总监孙旭沟通，他表示不要小看这种“会”，这种会议的频次积累到足够数量，不仅仅是品牌活跃度的一种加分，更能直接转化为商业的力量，因为能够看演唱会的群体都是有经济实力的，或者他们背后是有积极实力的家庭支撑，作为大型的事件营销绝对可以一试。
习酒：品酒为媒，构建酱香品类教育体系
石家庄、深圳、北京、武汉、合肥……，一场贯穿2016全年的国民酱酒活动风暴席卷全国，它就是“我是品酒师·醉爱酱香酒”2016习酒全国消费者体验互动活动，这场活动是由糖烟酒周刊携手贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司共同策划发起，自今年3月23日活动启动仪式在成都打响第一炮以后，陆续在全国各地开展。值得关注的是，该活动的参与者不仅是经销商，也包括当地的酒类消费者代表，目的是传播酱香酒文化，培养酱香型白酒的消费习惯，并通过这样的文化培养和市场渗透的方式加强经销商对酱酒产品的认知和市场信心。活动形式主要采取让消费者品鉴的方式，包括浓清酱三大香型、高端酱香型白酒和中端酱香型白酒等，品鉴结束后还给现场给优秀的品酒消费者授予获奖者“中国民间品酒大使”荣誉称号。
小编其实一直比较佩服红酒的消费者教育文化，其背后的一个关键就是建立了一套比较系统的教育评职体系，然后通过不同级别的品酒师，作为社会传播的核心意见领袖，实现对周围人群的传播与辐射。从这个角度而言，习酒这个活动立意更为深远，不仅有利于酱酒品类的发扬壮大，更关键是的是每一场活动都像一个小的核弹，一点点地把习酒本身的品牌影响扩散到全国。
其他类：那些不能忽视的小而美的玩法
可能许多人觉得，这些大企业的玩法都是土豪式，对我们小企业或小经销商并没有什么卵用，下面小编就汇总几个小而美的玩法：
“四大美女撩献王”，或许许多人并不了解到献王这个白酒品牌，但小编了解到这个企业这几年增长很快且野心勃勃，而“四大美女撩献王”正是这个酒企的一种消费者新互动手法。小编与这个活动的创意提出者北京卓鹏战略咨询公司董事长田卓鹏交流，他表示直播一定是当前品牌IP化时代的一个大风口，许多企业也正在考虑如何运用这个新的技术手段实现品牌价值的进一步放大。而针对献王这个传统感比较强的品牌来说，如何实现品牌价值与消费者的互动与嫁接颇为关键，为此提出了新的品牌定义，献王就是“献给心中的王者”，然后通过直播网红这种形式，通过美女参观献王博物馆的视角与方式，传播献王的品牌文化，实现快准狠且低成本的品牌传播。
还有一个案例就是巨刚众酒，这种众筹式的玩法，通过互联网式的手法，将产品的制造工艺、环节等个步骤展现出来，并情怀式地包装与互动，以此粘结社会上一大批爱好国学并具备一定经济实力的铁粉;同样的还有知名营销大师李克的玩法，通过个人超级IP的行业影响，激发朋友圈的转发势能，并给予一定稀缺性奖品的激烈，在微信朋友圈经常刷起一阵阵的帮人砍价风暴，可谓真正的小而美，有趣微信互动游戏+强大的文创能力+一定的奖励机制，造成了李法师的爆款效益。
几点思考：
1、酒业过去因为渠道的拉动不太重视消费者教育，未来不是渠道不重要了，而是两手都要抓，两手都要硬!过去品牌打造路线可能是知名度，然后美誉度，最后才是忠诚度，现在可能已经变过来了，一个忠诚粉丝的能量是巨大的!
2、不同定位品牌消费者运动方式也不一样：中高端要侧重公关第一，强化品牌引领;小品牌要大传播、精准传播，小促销。
3、互联网时代消费者培育讲究一个精准，无非是通过社群、超级IP和大数据三种手段，社群不是高大上的词汇，可能对农村市场来说，集市就是最牛逼的社群，大厨就是宴席的超级IP!
4、都说消费升级，其实消费升级不是主动的，固然经济水平提高是一方面，更核心的是厂家同质化竞争过于激烈导致过去的价格带已经无利可图，厂家不约而同地“提高价格”是本轮消费升级的主动力量!
