11月21日,青青稞酒宣布对五款核心单品的零售价格进行调整。有经销商透露,这意味着在经销商环节变相涨价,幅度在10%左右。从今年年初开始,就不断有酒企在陆续涨价,”涨“也成为酒圈提及最多的词语,总结即将过去的2016,“涨”的不只有价格,还有业绩和股价,甚至原料、物流成本的增加也进入我们的视野。价格上涨
在白酒行业,特别是一二线白酒品牌,似乎脱离不了逢节必涨的惯性。今年3月,五粮液率先宣布涨价,由此也掀起了白酒行业的涨价潮。那2016年除了五粮液还有哪些酒企都涨价了呢?
1月1日,郎酒红花郎全线涨价15%。
2月7日,洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。
3月26日,五粮液将出厂价由每瓶659元升至679元,并取消了每瓶30元的补贴。
4月12日,古井贡酒传出提价信息,献礼版每瓶提价1元至96元一瓶,年份原浆5每瓶提价3元至139元一瓶,年份原浆8和16也有一定幅度的上涨。
4月中下旬,酒鬼酒50度、红坛和内参酒系列,每瓶出厂价上调5%-10%。
5月1日,牛栏山酒厂也将旗下核心产品42度500ml陈酿每瓶上调1元。
5月10日,口子窖上调6年口子出厂价和零售价各10元/瓶。出厂价从128元/瓶上涨到138元/瓶,终端价从188元/瓶上涨到198元/瓶。
5月23日,古越龙山宣布其拳头产品“女儿红”价格上调。
5月26日,安徽宣酒出厂价提高5元/瓶,要求各销售网点零售价不得低于70元/瓶(原售价65元/瓶)执行。
9月15日,其核心产品52度新品五粮液出厂价恢复性调整为739元/瓶,单价上调60元,739元为近三年五粮液的最高出厂价,建议零售价为每瓶829元。
10月8日,国窖1573发布通知表示,经典装计划内配额结算价保持不变,计划外配额价格为660元/瓶,计划内10月配额暂定为2016年4-9月月均数的90%。
11月21日,青青稞酒对金标出口型天佑德、银标出口型天佑德、10版出口型天佑德、08版四星天佑德以及红盒四星天佑德等五款产品的零售价格进行调整。
11月21日,泸州老窖发表通知指出,全面启动泸州老窖特曲终端配额制新模式,根据实际需求,实行紧缩货源、减额配送,以保证价格稳定。
11月24日,水井坊臻酿八号系列产品的建议零售价调整为320元,井台系列零售价调整为460元。
看完这些酒企的涨价,小编总结出五大类型。
鼓舞士气型
五粮液的今年第一次提价和郎酒的提价都是为了提振士气、显示信心。五粮液通过提价告诉普五的大商们,我们将减少返利、补贴,扭转渠道信心偏弱的预期。郎酒在2013年后销量、价格均基本是腰斩、士气低落、渠道近崩。今年年初的提价极大的提高了郎酒的信心。
试水提价型
洋河,在2月7日宣布涨价,但是两款产品海之蓝、天之蓝的厂价分别仅仅上涨2元、4元,涨幅略超1%。小编猜测洋河微微提价是来试试水、探探路,看下市场反应。
乘顺风车型
古井贡在今年4月份渠道提价5元/件,涨幅也非常小。11月11日,古井贡宣布停止接受订单。可能是古井贡高管确认产品升级、行业复苏讯号明显,且年度目标完成情况下,选在双十一这个特别的日子公布,有搭上涨价潮的顺风车、为对核心产品启动涨价作预演造势之嫌,目的则是重点向200-300元的价格带升级,以求得产品溢价空间、进入新的细分价格带,进而为全国化进程作准备。