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纸白酒渐现风险 酒企频现“回购”潮(2)

2014-12-04 09:00  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

以此次“爽约”的胜景干黄为例,按上海国际酒业交易中心的公告其可能发生的最大回购量为76183瓶,以此回购量而言,胜景干黄最多需要准备7809万元的回购资金。

影响:回购量最大达80%

对于这些酒厂回购量有多大,李雯峰指出,回购量小的企业仅有10%,而回购量大的有80%。不过对于回购,李雯峰指出,为何要设置回购条款是因为发行的定价是由酒厂定的,出于对交易所整体风险的把控,所以要求酒厂要有回购承诺。“比如未来价格是否有进一步下跌的风险,这些都是酒厂在定价时应该考虑的。”

值得关注的是,在酒行业深度调整过程中,酒厂或品牌商通过酒交所发行产品的热情度也有所下滑。今年以来,上海国际酒业交易中心发行的产品也不过2支,而2013年发行的产品高达9支。

不过李雯峰并不以为然。其指出,今年上海国际酒业交易中心发行产品减少,是受从2013年开始银行对酒行业授信缩减得很厉害,酒厂的银行保函开不出来,而其不愿把担保等级降低所致。“现在还有很多酒厂想发产品。”李雯峰表示。

名词解释

纸白酒是近几年出现的一个新概念,就是将白酒当成股票去买卖,通过建设交易平台,减少中间渠道,促使国内酒价透明化,本是缓解市场乱象的一种选择。但酒企没想到会在上面猛栽跟头。

酒交所模式何去何从?

“现在行业处于调整深水区,大环境和酒交所兴起初期已完全不同了。”一位熟悉酒交所运作模式的酒业人士张兵(化名)对南都记者表示,2012年茅台零售价超2000元,出厂价只有600多元,当时,酒交所缩短酒水渠道,让出厂价就是零售价、且保证品质的商业模式很受欢迎。但现在茅台的零售价腰斩过半,白酒行情突变让酒交所遇到了瓶颈。

“现在在酒交所的平台上买酒的以投资者居多,他们的心态更多将产品看做理财产品,只是为了赚保底的收益,提货的人并不是很多。”张兵表示。

张兵所言并不虚。水井在2012年3月公开发行了8万瓶,但现在的库存量仍有超过6.4万瓶;2012年4月发行的西凤国典凤香50年年份酒,当初公开发行9.6万瓶,但是现在库存量仍有超过9.5万瓶。此次被指回购“爽约”的胜景干黄1年前发行了9.9999万坛,但截至2013年10月30日,其库存高达99904坛,被提现的仅有95坛。

张兵表示,现在酒交所遇到的困境在于,首先如果酒厂不回购,现在酒交所平台上的投资者根本没法把酒卖掉。其次,现在酒交所上的酒很便宜,但是却没有人买。“渠道不能创造价值,得让消费者把酒喝掉渠道才能顺畅。”张兵认为。

不过李雯峰认为这是一个误区。“收藏酒从国际情况来看都是消费很慢的,像伦敦交易所,有些酒甚至会出现五六年没有提货的情况,关键看酒是否有升值潜力。收藏酒不会今天买了明天就涨了。”

尽管如此,在新的产业形势下酒交所这种模式确实需要新的调整思路。“收藏酒平台在新形势下难度较大。”吕咸逊认为,酒交所要转型为中产阶层服务、为酒业渠道短平化、为封 坛 酒 等大宗酒品再交易服务。谁能提高产业链的效率、降低产业率的成本,谁才能在产业链中生存和获益。

事实上,酒交所也确实在不断加快丰富自己的模式以吸纳更多元化的投资者。李雯峰向南都记者透露,现在上海国际酒业交易中心正在加快大众酒平台的建设。在李雯峰的规划中,这个平台不卖酒,但对上为上游厂家提供销售渠道和相应的服务,对下通过加盟连锁的方式聚集众多经销商和门店。如果消费者在平台上购买了酒品,可由这些门店实现配送。

“平台建设已完成,目前正在招商阶段。”李雯峰表示。

关键词:酒企 酒交所 纸白酒  来源:南方都市报  黄丽嫦
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