案例四：G20峰会宴席摆上洋河梦之蓝——让世界感受舌尖上的中国绵柔
创新指数：★★★★
影响指数：★★★★★
2016年发生在中国影响全世界的大事件莫过于G20。苏酒集团借助本次大事件可谓赚足了眼球——旗下高端产品“梦之蓝”，成为G20峰会指定用酒，同丝绸、茶叶、瓷器等这些极具中国元素的特产在峰会中共同亮相。本次峰会让世界感受到了中国的绵柔味道。
从2009年APEC新加坡峰会“中国之夜”指定用酒，到里约奥运为中国奥运军团加油，再到今年9月份的G20峰会，“梦之蓝”一直作为中国高端白酒代表品牌以多种形式参与其中。用洋河官方的说法，“梦之蓝”品牌从诞生之日起，便与大事件同在，与大事件结缘，从公益事业，到体坛盛会，再到国家盛典，乃至国际舞台，总有“梦之蓝”相随相伴。借势营销和品牌传播，洋河可谓棋高一筹。
案例五：国窖七星盛宴——引领新“食尚”，品鉴新味道
创新指数：★★★★
影响指数：★★★★
让美酒与美食跨界融合，创新饮酒方式，使传统的白酒业更加时尚，2016年，国窖1573对品牌进行了一次深度体验式、创新式的消费者传播，给行业留下了深刻印象。
今年，一场以国窖美酒与异国美食、分子料理等“食尚潮流”创新融合为主题的“国窖1573·七星盛宴”相继在郑州、成都、北京等全国各大城市登陆。美食节目火遍大江南北，利用全民关注的这方面热点，国窖借势营销。本次活动在各地都采用了各种美食大胆搭配，配以冰饮风尚的国窖美酒，将白酒的品鉴上升为追求高品质无拘束生活的一种独特态度，同时又巧妙地传播了国窖的文化精髓和匠心品质及创新饮用方式。
据了解，国窖1573在2015年开始发起“美食创新主义”主题品鉴活动，倡导赋予传统美食和美酒全新的品味演绎。去年，国窖1573在北京缔造了两场东西方饮食文化的交融盛宴，让国窖的经典味道与西方的浪漫配餐创新融合，演绎了一场深度体验式的品牌传播，使得品牌元素植入到了生活创新的方方面面。
案例六：古井联姻苏宁——买家电的时候顺便买点酒
创新指数：★★★★
影响指数：★★★★
10月31日， “苏宁云商古井贡酒战略合作发布会”在苏宁总部南京举办。苏宁易购与古井贡酒共同宣布将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。
应该说，这是一次互联网+渠道变革，是白酒进入电商市场的“强强联合”。苏宁云商董事长张近东表示，在推动超市业务快速发展的过程中，苏宁已经围绕白酒品类建立起了一套成熟的运营、管理和培育的体系。古井集团董事长梁金辉则表示：“集结这个链条上最优质的合作伙伴，打造最具核心竞争力的价值链，才能融入未来、融入互联网+时代共生共荣的生态圈，这是今天古井与苏宁的共识。”
古井此次与苏宁携手，将在产品、营销推广、大数据等方面展开深度合作。然而对于古井而言，此次合作一方面是渠道的变革创新，更多的则是基于渠道销售之上的品牌落地，短期内品牌宣传的意义可能更大于卖酒。
案例七：习酒“我是品酒师 醉爱酱香酒”——从酒民变成草根专家
创新指数：★★★★
影响指数：★★★★
习酒在2016年贯穿全年的活动“我是品酒师 醉爱酱香酒”，可谓是一次消费者酱酒知识普及运动，先后在北京、成都、武汉、南京等全国多地成功举办，在与消费者深度沟通过程中，品牌的传播效应无疑是最大的。该活动由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司和《糖烟酒周刊》联合主办，其最显著的特点是大众的参与性、环节的趣味性、知识的普及性、品类的传播性和品牌的推广性，相较于以往的品鉴会更有特点，更有创新。可以说，习酒用一场场生动的白酒课堂教育做了一次全国的品牌传播运动。
