关键词 烧钱
烧钱大战终结
据酒类电商2016年半年报显示，乐视旗下酒类电商平台网酒网上半年营业收入为1.52亿元，较上年同期增长394.43%，同比增加62.16%;但归属于挂牌公司股东的净利润亏损4311.3万元，较上年同期加大亏损2658.64万元。酒仙网上半年营收12.07亿元，同比增长36.72%，亏损由去年同期的1.13亿元缩减至7155万元，收窄幅度达36.5%。而1919上半年营业收入11.78亿元，同比增长172.73%;实现归属于上市公司股东净利润336.25万元，同比减少了22.76%。
由此可见，国内酒类电商业绩虽然没有实现稳定的财务回报状态，但都基本朝着积极向钱的方向进军。
回顾国内酒业电商的发展路径，品牌商更像互联网公司，由于强调高曝光度、快速流量，从而造成营销费用较高，企业进行一轮一轮烧钱的窘境。
而如何“向钱看”成为了行业关注的重点，赴海外并购酒庄打造自有品牌，完善上下游产业链布局生态系统，深耕B2B、O2O板块，从酒类电商的频频动作中，可以看出酒类电商希望提升自我造血能力，终结烧钱大战的决心。
记者手记
酒类电商在互联网经济环境下，企业发展规模实现高速发展。而酒类电商能够与市场变化和消费者需求紧密贴合的多重经济模式，也成为互联网价值的谈资之一。业内人士曾指出，酒类电商的销售业绩至少应该有5%是在互联网上完成的。平均数低于5%，意味着酒类电商企业营销思想保守，与时代基本脱节;而平均数超过5%，则可以说明酒类电商团队的创新能力、拥抱互联网的能力较强。互联网对企业的发展要求更精细，而互联网的营销也对酒业发挥着革命性的影响。
值得一提的是，未来五年，电子商务将会占到酒类行业比例的近20%，而剩余80%仍旧来源于线下的传统渠道。这意味着互联网无法取代传统产业，同时也代表传统产业也无法完全取代互联网。所以，众多酒类电商兼顾布局线上线下，着手打通产业链上下游，充分发挥互联网营销力的同时，适应线下运营规则，实现线上线下的资源互补，是酒类电商未来发展的必然趋势。
专家预测
正一堂战略咨询专家 杨光：从宏观环境来讲，酒类电商刚兴起时，在高速发展的阶段中，吸引了消费者的高度关注以及大量流量。但2016年，酒类电商的活跃期已经结束。今年的市场经济中，包含酒类在内的整个电商行业均出现发展步伐放缓的局面。从整个白酒产业来看，过去渠道商遭受冷落待遇，而现在，传统渠道商开始摆脱过去的茫然失措，重新凸显价值。但不可否认的是，酒类电商对自身发展模式也进行着积极的探索，虽然在市场中的“宠爱指数”下降，与传统渠道的结合度以及对自身的改造却逐步实现提高。
酒类电商渠道未来一年的发展方向可以分为三个方面。首先，酒类电商将更加重视与线下渠道的连接和结合;其次，过硬的产品品质始终是企业实现发展的首位考虑因素;最后，酒类电商经济将与社群经济贴合得更加紧密。
除此之外，酒类电商加码进口葡萄酒市场也是一个未来发展方向。进口葡萄酒在中国市场具有很大的发展空间，未来进口葡萄酒的销量将持续增加，消费者对进口葡萄酒的需求也会越来越大。目前，民酒微弱回暖，销售动力不足。而进口葡萄酒与传统民酒相比，具有利润空间大、价格透明程度不高的特点，所以酒类电商在2017年将会对进口葡萄酒市场持续发力。
