04、IP热
IP热也不是一个新鲜的词汇了，然而白酒企业对于热点IP的利用还是少之又少。《三生三世十里桃花》热播，泸州老窖出品桃花醉产品，产生了巨大的销量，其中赠品“幻灵瓶”尤其受到追捧，甚至大量消费者仅仅为这个赠品瓷瓶买单，这也是粉丝经济的一个缩影。
互联网时代，IP的概念宽泛而又分散。IP可以是一部剧，也可以是一款网络游戏，甚至可以是一个人。吴酒、三人炫等产品也是粉丝经济的一种尝试。一款知名网络游戏“剑侠情缘网络版三”，具有庞大的用户群，西山居游戏室在运营这款游戏的时候，突破常理，与高丝洁合作，售卖起了女性用品“卫生巾”，号称“史诗级回血装备”，并且赠送游戏内虚拟道具，这原本风马牛不相及的两种产品，经过碰撞居然产生了令人惊讶的销售成果。数十万箱被抢购一空，甚至还有人炒起了价格。如此巨大的市场空间与购买力，作为一款古风武侠游戏，为何不能与传统白酒进行结合?还有影响了一代人的著名网络游戏《魔兽世界》，关于这款游戏的怀旧相关产品总能引起那些老玩家的共鸣与购买，为何不能有一款白酒，是为这些老玩家聚会单独开发专用的呢?
如今热门IP数不胜数，动辄具有数百万甚至上亿用户，如时下热门的手游”王者荣耀“就有非常大量的用户群体，如果能够寻找结合点，推出一款产品，为何不能大热大火?快消品行业已经有成功的先例，比如农夫山泉的阴阳师果味水，可口可乐的王者荣耀罐，都是值得白酒行业学习的地方。
05、很难理解的那些文化
总有一些新的词汇产生，会让年龄较大的人无法理解，笔者搜罗了一些较为热门的网络词汇如：“圈”“扩列”“COSPLAY”“二次元”“AFK”“语C”等等，这些网络新词的背后总有一大批的忠诚群体，也是一直被白酒行业忽视的社群，以COSPLAY(角色扮演)为例，漫展(即扮演成动漫或游戏人物进行展会)，已经形成了一个巨大的产业链，以95后甚至00后为主要群体展现了巨大的购买力，展现出了非常客观的市场空间。在这类亚文化中，有非常多的结合点可以供给白酒行业去发掘、嫁接，白酒可以是一种新型文化的象征，可以是一种道具，总会有合适的方式，让白酒走进这些群体，打开一些市场。
结语
社群是一个宏大的概念，社群营销在白酒行业里针对面相对较窄，大多还是面对30岁以上男性进行营销。据有关调查称，低度低醉、适口度是年轻人饮酒的重要侧重方向，但传统白酒行业如何增添一点新的活力，扩展一部分市场空间，尤其是中小白酒企业，在抵抗名酒下沉，应对档位升级困难的问题时，深度利用互联网特性，而不仅仅是简单的“码上有钱”“转发送好礼”等基础应用，也不是不可以独辟蹊径。目前的白酒行业依然是在特定的消费人群中拼杀的头破血流，却几乎没有扩大整个市场容量。如果能真正利用互联网文化，打造出一款真正互联网意义上的“网红白酒”，相信会是一片巨大的蓝海。
