至今为止，尽管专卖店在名酒的渠道结构和销售模式中，仍然具有相当重要的地位。但在时代发展的大背景下，基于线下既有销售渠道与终端的互联网化与媒体化依然扑面而至，今后或将成为主流。
传播升级：在以往，传统媒体牢牢掌控话语权，以权威性的姿态为受众进行品牌议题设置、传播，消费者只能被动接受媒体提供的资讯和观点，在输出内容上也是单调性的，形成“你传播，我接受”的单维度“广宣式”传播。但是，当下移动互联网时代，微信、微博、直播和播客等社会化媒体高速发展，每个人都可以拥有自媒体，品牌传播的主体可以成为掌控自媒体的生产者、消费者，在传播内容上是多角度的、自创式的内容，在传播方式上转为精准化、数据化、立体化的传播，它甚至比专业内容生产者更具扩散性和传播力，费用利用率也大大提高。
营销方式升级：现今的传播内容已经进入到了定制化的方式，每一类内容一定有固定的相应群体，所以基于数据化的分析，将与品牌调性一致的大量消费群体进行社群化的组织，从而形成可持续的社群营销模式。
社群营销其本质是在互联网环境下，规模化直接面对消费者展开营销的商务行为与组织行为。对于众多传统企业而言，互联网转型和升级，不但要进行旧城改造，还要同时建立开发区。因此，不能简单的把社群营销理解为一种销售方式和推广手段，而应该是一个系统化的营销体系。社群营销的应用，之所以能够高效、低成本，其核心在于，基于传统企业的产品、品牌、渠道、商业、传播、公关以及消费者的消费场景进行了不同程度的重塑或是升级。这将是当下和未来很长时间内的主流营销方式。
归根到底，新营销的本质是——在深化现有渠道、终端关系的基础上，将营销再深一步，借助互联网工具，进入消费者生活方式，实现一体化的信任关系，从而优化供需关系，实现可持续经营。当中的核心是要我们从商业思维或者产品思维转变为消费者思维，从关注价格体系，招商政策和商业结构的同时，进入到消费者的行为习惯去研究消费者，建立消费者一体化的信任关系，最终实现掌握新时期的话语权。
总体来说，新媒体的强互动性+内容原创性+消费者行为的数据性+消费者群体精准性+传播形态立体性，结合酒水企业原有的销售渠道与终端网络，构建新的消费场景，这就是当下与未来非常重要的新媒体营销方式。通过这样的营销方式，掌握了消费者就有了话语权，有了话语权就在未来升级与转型过程当中实现了主动权。
