从解决温饱问题，到小康生活，再到全面建设小康社会，中国经济发展实现了从“提速”到“提质”的跨越。人民的消费能力不断提升，满足人们对美好生活的需要，这就是白酒行业面临的新时代宏观环境。
经过5年深度调整洗礼后，消费理性也随之强势而来，大众自主选择意识强，主观上对酒类产品形成了较强的辨别能力。加之互联网将传统白酒行业的购买和传播模式都彻底颠覆，实现了酒业“去中间环节”的过程，成功的让消费者与酒企面对面的沟通。因而，在新时代大背景下，酒企的渠道网络变成了“新渠道+传统渠道”组合模式，营销推广也逐渐顺应大数据、社会化、场景化等输出内容的精准趋势。简而言之，酒企简单卖产品的时代已经走向终结，聚焦更清晰的消费群体，借力全新的营销传播手段，增加更多的附加价值成为行业共同发力的核心方向。
然而，酒企在直接沟通消费者，了解其真实需求，并根据需求做出调整时，优质内容的重要价值日益凸显。内容既是当下强化消费者互动体验的载体，也是全方位传递酒企为消费者提供更高品质、更有美感、更有故事的高性价比产品，为消费者提供更便捷、更体验、更黏性的超预期服务的纽带。那么，酒企如何引爆内容营销，有效沟通消费者呢?综合时代大势和行业变化，总结归纳，主要有四个超级法宝。
紧抓热点，迎合主流“新奇特”
国内酒业传统营销推广，通常都是站在企业角度，依靠自身的力量，试图借助全范围、全人群覆盖的方式，形成轰动效应。这是受制于传统媒介环境的局限，酒企没有更好的方法去创造热点，去制造一种潮流。而互联网加速了信息的扩散，让社会热点事件能够在极短的时间内，迅速覆盖全网，形成轰动的社会影响。同时，热点能帮助酒企提升品牌关注度，在潜在客户关注的领域反复出现而建立有效关系，甚至通过热点强化品牌共鸣，促进购买转化。这不但降低了酒企借势的门槛，更降低了传播成本，对企业营销推广大有裨益。
信息时代，每天都有大量的热点，人们最感兴趣的也是热点，最吸引眼球的还是热点。酒企需要时刻巩固知名度，需要流量，需要宣传，而“蹭”热点很好地解决了这个问题。因而，紧抓热点被越来越多的酒企重视，并成为了常态化的营销手段。酒企及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等各类新鲜、奇怪、特别的重大事件，结合品牌或产品在传播上进行高度匹配，就能形成一系列有节奏的传播动作。而且酒企通过微信朋友圈、微博、门户网站等能快速掌握网民最关注的是什么事情，也就能轻而易举的做到营销传播迎合社会主流。比如，江小白可以说是白酒行业内容营销的代表，同时也是赠热点的高手，中国有嘻哈爆红全网，它的各种创意内容就同步全网呈现。
广用载体，平台组合“精优多”
毫无疑问，相比新兴媒体的方兴未艾，传统媒体影响力的江河日下显得格外明显。新时代环境下，酒企的媒介选择也在顺行时代而改变，以往投放传统媒体，很多广告成本都浪费在无效人群身上，而新兴媒体通过大数据分析，能够清楚的划分群体、划分区域，甚至是划分消费能力层次，这为精准的投放提供了科学的依据。因而，酒企在进行内容营销时，要想把核心有效信息传递给想要到达的群体，那么媒介载体的选择就格外重要。事实上，互联网用户群体数量庞大，但人群也是高度割裂，且流量非常集中。所以，酒企在进行内容营销时，并非是采用多而全的媒介载体，就能够达到最大化效果。
因此，酒企要想实现一个信息的快速扩散，必须保证合理的媒介搭配，才能真正利用好新媒体。特别是在进行重大活动，或是集中信息曝光的时候，网络媒体组合应用，既要保证精准打通目标人群，也要保证媒体的优质，同时尽可能的多平台共享，这样就能够形成传播共振。例如一坛好酒在全国各地举办新品发布会，为了保证活动轰动效应，在传播上直播、微信、微博、门户网站等多种媒体矩阵式扩散，瞬间即可形成了极大的社会影响。
