02农村市场蛋糕在扩大，背后有三大因素在推动
新消费场景出现，昭示了农村这块市场新的变革以及新的机遇。
“农村白酒市场最大的变化就是消费升级，由此也带来了市场容量的增加”，某行业专家对农村酒市场如此评价。
在采访中，微酒记者联系多个地区的资深酒业人士，了解到，囿于经济环境、消费水平、乡镇成熟度的不同，北方地区与南方地区、沿海与内地农村白酒消费水平存在明显差异。
据介绍，春节期间，江浙沪农村地区与城镇白酒消费档次差别不大，安徽、河南等农村市场消费升级很快，山东农村60-100元成为地产白酒新的机会带，四川普通农村平均每瓶白酒消费提高10-30元。相较而言，东北地区农村酒类消费升级增长趋势稍显平缓。
虽然各地白酒增长趋势参差不齐，但大家都明显地感受到消费升级已经是农村酒市场变革正在进行的阶段。谈及原因，行业人士认为主要有以下三点。
其一，整体收入水平提高带动酒水消费
国家统计局数据显示，2017年全国居民人均可支配收入25974元，扣除价格因素，实际增长7.3%;农村居民人均可支配收入13432元，实际增长7.3%，增速与之持平。在支出方面，2017年全国居民人均消费支出18322元，扣除价格因素，实际增长5.4%;农村居民人均消费支出超过全国水平，实际增长6.8%。
从数据来看，农村收入及支出水平都有明显提高。且在其消费支出构成中，食品烟酒的占比高达29.3%。故而可以预见，农村消费水平的提高，也会相应带动酒类市场的发展。
其二，交通及网络的便利带来购酒便利
伴随着整体消费水平的提高，农村大多数人家都购买了车，这给出行带来极大便利。城镇之间流动性加大，进城购置酒品年货也成为一种时尚。与此同时，网络及智能手机的普及，让淘宝等新兴购酒方式得以推广。
“这二者的发展，为农村酒市场注入更多活力。农村消费者有机会‘见多识广’，自然也对新兴产品以及购酒方式更加包容，也会更加倾向于选择好产品。”
其三，外出务工人员返乡带动新的消费理念及聚会增多
春节一大盛景便是，外出工作人员回到家乡团聚。对于农村而言，亲人归家，也是一次引进城市生活习惯以及消费理念的重要窗口期。这对于白酒品牌传播、以及品牌接受度的加大都有一定促进作用。
同时，外出人员的回归，也掀起了各类聚会的高潮。无论是作为礼品，还是自饮，酒都是畅叙情谊不可或缺的助兴剂。故而春节期间，农村酒类消费有望达到一年鼎盛时期。
