自1997年的秦池“标王事件”之后，中国酒企的广告之路就走的越发艰难。面对对酒广告越来越多限制的大环境，大家不得不寻求新的突破。因此，当下酒企广告有了更多的新玩法。
互联网+酒
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。互联网的普及既带来了新的挑战，也带来了新的机遇。作为最为传统的酒行业，为谋求新的发展，也开始与“互联网+”结合，尝试着新的转变。
微信推广：1+1>2
在互联网时代，微信可谓是当下最为大众的载体之一。如今除了酒企自己的官方微信公众账号外，还有一些专门的酒行业推广公众号，像我们的红高粱名酒论坛等。这些公众号作为企业信息传播的媒介，它能实现多种功能，但它是一个半封闭半开放的空间，不能最大化的利用微信朋友圈的优势。为此，腾讯微信团队特意推出的微信推广，能够快速实现不同用户微信朋友圈的广告覆盖。它还可以借助大数据进行覆盖人群划分，也能够快速锁定精准群体。酒企就可以根据自己产品的特性找准自己的客户群体进行针对性推广，充分利用微信朋友圈1+1>2的广告效果达到宣传自己的目的。
微博大号：明星效应
微博的粉丝经济是当下所有人都重视的。那些明星微博的粉丝数量多的惊人，多则几千万，少也几百万，他们所发的内容都会引来粉丝的热议和转发。这样的明星效应对于急需要圈层，与消费者沟通互动的酒企来说，是非常具有吸引力的。一般酒企官方微博关注的粉丝少，影响力小。那么借助明星微博就是效果最快的方式，明星微博粉丝凝聚力高，也容易感染大众用户。酒企挑选与自身品牌相关的明星账号，或是与酒相关的大号，进行软文或者硬广的投放，都很容易引起大众反响。
电商平台：大数据营销
在第六届国际酒类博览会上，“大数据+白酒”成为了主题。如今，越来越多的白酒企业开始运营大数据，并结合电商平台升级产品营销平台。茅台、五粮液等一线白酒企业早早便开始筹建自己的电商平台。茅台从2009年开始就尝试电商之路;2014年起，开始全面合作各类平台商，入驻了天猫等平台，搭建新的销售渠道，斥巨资打造的专属电商平台茅台云商也已经上线。除了自建电商，五粮液还联合电商平台苏宁易购，在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，借助苏宁大数据平台，了解到全国亿万消费者的消费习惯，对产品结构和铺货计划进行优化调整，提升供应链管理的效率。此外，一些地方性酒企或中档白酒还运营“大数据”与科技企业合作，通过智能酒柜销售的方式进驻餐饮企业。像“来e杯”已与董酒、珍酒、钓鱼台、金沙回沙酒等多家酒企达成了战略合作关系。酒企在电商平台的发展大大便捷了消费者，节约了时间和成本。
网络定制：概念包装
当下白酒企业与互联网的跨界合作越来越密切，网络定制酒也成为市场热点。网络定制酒提升了酒水的“附加值”，满足了消费者的多样化需求。目前网络定制酒主打的还是外包装，是一种概念，是一种非主流文化形态，独特、特别是其吸引人眼球的卖点，目标群体主要是80后和90后。酒仙网已经进行过一系列产品的定制，开发了包括厚工坊型男系列、汾酒集团封坛原浆、三人炫、孔府家“朋自远方”等一系列互联网定制产品。其中，泸州老窖与酒仙网共同打造的“三人炫”创造了半年网销1.5亿的业绩，掀起了网络定制酒的高潮。董酒也在酒仙网独家网络发售其网络专属产品“54°董酒何香750ml”。
影视剧+酒
文化产业蓬勃发展的今天，影视剧是人们生活中必不可少的调剂品。而一部热播影视剧能带来的广告效益也是不可小觑的。酒企必然不能漏掉这条大鱼，以致各类酒产品、酒企业文化在各种影视剧中狂刷存在感。
植入广告：无处不在的道具
白酒与影视的最初结合是从硬广告时代开始的。每年央视的招标会更是重中之重。“标王事件”后，为了避开标王的风头浪尖，酒企开始尝试用较为间接、隐蔽的方式来推广，这个时候，影视剧植入广告应运而生。酒，作为影视剧中的道具出现在观众面前。
热播电视剧《咱们结婚吧》中黄海波饰演的男主角孝敬父母的酒，可以清晰看到就是金六福。而此前在《小爸爸》《金太狼的幸福生活》《新女婿时代》《天真遇到现实》《老米家的婚事》《失恋33天》等剧中，统统都出现过金六福的身影。剑南春也出现在《唐山大地震》《夜宴》《天下无贼》《非诚勿扰》等多部电影中。
硬广告在一定程度上会导致消费者的抵触，而植入影视剧中，与剧情同步渗透给消费者，则可以取得间接推广的效果，这也是植入广告越来越多的原因。
剧情编创：隐秘渗透推广
当单纯的植入广告已经不能满足酒企对自身酒文化的推广需求时，酒类企业开始尝试深度介入影视剧前期剧本创作环节，来取得更为隐秘的渗透效果。将酒文化融入剧情，从而使得剧集本身就含有酒文化推广的作用。
《酒巷深深》整部剧就是根据泸州老窖原型传奇故事创编，讲述日本人从中国手里抢夺窖池的故事。而区域品牌大泉源与《闯关东》的合作中，厂家也参与到了剧本的写作。年代大戏《花红花火》的故事以唐宋“善元泰”老字号酒坊为背景题材，而“善元泰”则是此剧投资人唐宋酒业有限公司的前身。
与以往的植入硬广告形式相比，这种更为间接、更为隐秘、“润物细无声”的操作方式正成为酒企的最爱。可见，从过去的硬广告，再到其后的植入广告，发展到如今的剧情编创，酒企已经改变了单一买单植入的推广模式，从买单者变身投资者。
