第一章 互联网+时代来了
第二节 互联网+时代的来龙去脉 之三
(四)互联网+的明天：产业升级与中国品牌
1、“互联网+”行动计划对中国互联网行业的影响
改革开放以来，中国用“资源掠夺”的方式换来了30多年经济的高速发展，粗放经营，资源的利用效率低下，环境破坏严重，难以可持续发展，产业升级迫在眉睫。
“科学发展观”是一种发展理念，它提出了形而上的观念，但没有提供解决方案。
从欧美发达国家的历史经验来看，从原始掠夺，后来进入了管理资本主义时代(涌现知名职业经理人)、技术资本主义时代(硅谷崛起，注意，是硬件尤其是芯片为主的硅谷崛起，不是今天以互联网为核心产业的硅谷)、金融资本主义时代(风险投资与华尔街)。
这是一个较为漫长的过程，比如风险投资其实是上世纪五十年代才兴起的。
历史不会简单的重复，社会经济发展的某个阶段，往往是非线性的、跳跃式的。
比如中国的零售业。中国的零售业远没有美国零售业那样发达，但忽然就迎头碰上了电商。
金融行业同样，美国为什么没有互联网金融这个概念，不是说美国如何高大上，而是说它压根没有弯道超车的必要。
中国政府最终决定采用的战略是：互联网+。
互联网这三个字，包括了管理资本主义(互联网企业的架构管理)、技术资本主义(互联网天然就是一种技术)和金融资本主义(互联网行业的背后涌动的都是金融资本)，并试图通过“互联网+”来完成科学发展观，三步并一步地向前跨越发展，也可以理解为：产业的弯道超车。
互联网+是传统产业大规模的互联网化，最终互联网不再成其为一个独立的产业，或者说，所有的行业都是互联网行业。
在这场产业升级中，不能拐弯的企业将被淘汰——事实上，很残酷的事情是，大部分会被淘汰。
2、“互联网+”将促成互联网企业与传统行业的结合
互联网+是现实，也是一阵风，突然就刮起来了。
每个行业都有每个行业自身的特点，互联网+是一句口号式的解决方案，但具体到行业，很难想象A行业和B行业的互联网+是一样的。
互联网+本身很难复制，不是说A行业有效，B行业也可以简单模仿、照搬。
如果再具体到单个企业，就越发显得八仙过海各显神通。
如果互联网企业想要进行对某个行业进行前置研究，唯一的方法就是足够了解这个行业。
而足够了解这个行业的前提又是：扎扎实实地进入过这个行业。
于是，一个可行的操作是：与某行业的领头企业进行深度合作，帮助它进行产业升级，并通过这个方式，来了解这个行业。
读书、听讲座、与人交流，只是辅助性的。
最重要的是：亲历。只有通过亲历才能获得“know how”。
总之，对于所谓的传统行业公司，进行互联网+的产业升级，需要从管理体系、技术应用和资本运作来观察，缺一不可。
互联网+的背后，所谓产业升级，就是个性化智能化的大众生产。
前工业时代是个性化生产，工业时代是规模化的大众生产，但消灭了个性化生产。
到了互联网时代，个性化生产重新到来，但却和规模化的大众生产紧密结合。
3、品牌经济时代将来临
在这本书中，我们想提出并强调一个合乎逻辑、顺理成章但又不为人们足够重视的观点：
在产业升级的过程中，互联网+将促成中国的品牌经济时代来临。
尽管这还不是现实，但中国经济要往前发展，必然要走到这一阶段。
品牌，才是中国经济真正强大的标签。
或者说，品牌，才是产业升级的本质。
我们之所以提出这一观点，是基于以下逻辑：
上升为国家战略层面的互联网+行动计划，将会对各行各业产生广泛而深入的影响;
借助互联网的力量转变经济增长方式，如果能实现产业升级，中国经济自然会由大变强;
一个真正强大的经济体，必然离不开强大的行业、企业的支撑，强大的企业必定会拥有真正的品牌力量;
一大批品牌企业将会成为国家经济的中流砥柱。
我们之所以对这一观点充满信心，是基于以下因素：
一是中国经济整体上已经渡过了原始积累阶段，30多年的高速增长打下了较为坚实的物质基础，国人的消费能力增强，进入品质追求阶段。
二是互联网天生具有开放、透明、去中心化的特征，这将对中国商业环境中的欺诈、山寨、封闭、不守信用等现象形成强有力的制约，并有利于打破人为的市场封锁与阻隔，形成全国统一的大市场，大市场才能培育出大企业。
三是互联网的零边际成本、正外部性的经济学特征，将使有价值的企业和产品脱颖而出，形成巨大的正反馈效应，激励真正有实力的企业制造出打动人心的好产品。
四是中小企业在解决就业等方面作出了巨大贡献，但是它们不可能成为强大的品牌力量和支柱产业。
企业只有做大做强，才能立于世界之林。
小米成立五年来，快速成长为中国市场举足轻重的手机品牌，虽然离我们心目中真正的品牌企业尚有距离，已经让人们看到了互联网的力量。
现在进入世界500强的中国企业中，绝大部分是央企，是靠垄断和资源控制造成的大，但是不强，
这与我国经济总量在世界经济中的地位严重不匹配。
只有当世界500强企业中涌现出越来越多的、完全在市场环境中成长起来的中国企业时，我们才能说，中国经济的产业升级胜利在望了。
五是我们相信随着互联网的持续发展，一定会进化出更加完美的商业和技术模式，有利于保护知识产权，保障企业和人们的权益，从而鼓励企业敢于投入和研发，推动原创性技术和生产力量的发展，这无疑将成为中国经济真正的核心竞争力。
最后，我们认为，中国品牌经济时代的来临，离不开营销力量的参与。
每一个时代，总有激动人心的时刻，问题的关键是，当灯光亮起来的时候，我们是否正好睁开了眼睛……
本文系《二维码：万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(4)
待续……
