众多设计师中，客户为何选择你的包装设计?在广大消费群体中，为何都选择你的产品?在移动互联众多海量产品包装中，为何能看到你的产品?
上述三个问题，如果用一句话来回答，就是在包装设计中，即不崇洋媚外，也不因循守旧，把握产品特点，敢于突破创新，提高包装视觉亮点，是一切包装设计的根源。
在产业变化的新时代，酒水包装市场分类愈发复杂，竞争也愈加激烈。习惯了线下销售的传统酒水，如何跳跃至网络时代，形成新的销售形势，就不得不借助设计来为传统包装设计做全新的颠覆，对于包装来说，简洁，特点突出，吸引眼球，材料的节约都强烈改变着传统包装设计的美学常识。
过去的酒水包装设计，一味地增加包装本身的含金量，从而达到提升酒水品质的作用。
高附加值的设计形式，既体现不出酒水真正的优良本质，也使得繁复的设计，让消费者眼花缭乱，无法记忆酒水本身最核心的品质点。
同时，作为生产方，繁杂的生产工艺，造成了资源的严重浪费和环境的污染。
对设计师而言，也无法设计出真正具有创造性的设计表现形式，而只能一味的根据客户要求，叠加工艺，做出所谓的高端的品质效果。
而在今天的大网络大数据时代，传统包装行业借助移动互联网进行发展是一个必定的趋势。
移动互联网的兴起改变了传统包装行业的发展方向，线上平台推广，走上移动发展之路使传统包装设计不在过分地去追求繁杂的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充满趣味性、互动性的设计形式，包括内包和外包，来与消费者产生互动，让消费者在纷繁的网络信息环境下，寻找到与自己本身气质共鸣的有特点的产品，从而形成产品的销售。
网络的快速发展不仅仅可以拓展营销之路，挖掘更多的线上客户，而且通过包装设计千姿百态的创意形式使得消费者越来越注重品牌效应，线上发展还能很好地树立企业形象，可谓一举多得。
在我们服务的众多客户中，河北邯郸永不分梨酒业的一款专门针对线上社区销售的产品“郸”酒，就通过表现邯郸本地深厚的历史文化原型及现代元素应用，而又通过移动互联社区化的营销方式，一下打开了邯郸市场。这样的包装销售奇迹，也正是产品包装的吸引力和完美的移动互联营销模式良好结合的生动案例。
而具体谈到包装设计的本身，要想将产品包装设计出足够的吸引力，就必须要包括包装的色彩、包装的图案以及包装的内涵这三方面的条件。
包装的色彩
人类80%以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装的把握与运用能够直接反应内在物品的基本特征，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。如酒水类包装中的葡萄酒、白酒、黄酒、果酒等，红黄蓝绿产品的固有色如何在包装中直观地体现出来。一些设计高手甚至运用对比色，将其特定产品色烘托出来，达到极佳的视觉效果。首先在色彩识别上吸引了眼球，达到了刺激消费者视觉神经的目的，使其对产品产生高度关注。
包装图案
图案的组合要从三个方面考虑，一是组织的方式，二是表达的主题，三是展示的风格。
在组织方式上，使用较多的有几何形构图、抽象画构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，逐渐出现在了白酒的产品包装里。而具象化或实物化结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用半透明PVC材料，直接让消费者看到内在产品。在表达主题上，虽然表现方式不同，但目的都非常明了。
在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。
此外，在主题的表达上，还应该注意，消繁就简，不管是文字还是图案，都要力求做到图案单一，重点突出，简洁明快，从而更好的突出产品主题。例如，根据不同产品的特点，增加一定的趣味性以及与消费者的互动，那效果就会更加完美。
包装的内涵
主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三方面。另外，包装的精美化也是不可或缺的因素，包括意识色彩的精美、图案设计的精美以及包装制作的精美，三者缺一不可。因此，产品以包装设计为美，美学借助产品让消费者认知，在这相辅相成彼此不可或缺的条件下，传统包装行业联手移动互联网发展的模式已经是当下的大趋势，让我们用无限的智慧和创造力，来举起这个时代最好的美学包装。通过互联将酒水产品传递到千家万户，为这个时代的酒水产品奏起更加华丽的美学乐章。
(作者系和君咨询高级咨询师)
