第三章 二维码：互联网+时代万物的入口
第一节 万物的入口：二维码，二维码，还是二维码! 之一
《西游记》里面，每个妖怪的洞穴，都有一个洞口。
以平台和流量为基础要件的互联网世界，远非神话故事所能想象。
互联网+的时代，入口就是从0到1，入口就是先机，入口就是开启通道，入口就是成功的一半。
万物互联的世界，入口在哪里?
一、什么是二维码?
从本质上来讲，二维码是给电脑看的文字。
正常使用网络的方式是看到网址—用键盘输入网址—访问网站，而二维码的出现则让这个过程简化成看见二维码——扫一下——访问网站，跳过了繁复的输入一大串字母和标点符号的过程。
这个设计大大的方便了跨平台跨介质之间的连接，比如在电脑上看到一个非常好的网页，用PC浏览器生成一个二维码，手机一扫就可以打开;
在海报上看到一个活动很好，用手机一扫二维码就可以购票;
在商品上一扫二维码就可以知道商品的相关信息和其他渠道的价格……
(一)二维码技术
二维码是指在一维码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码。
从技术上说，二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;
在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。
它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。
同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化点。
在外观上，“二维码”呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案，区别于“一维码”这个常见于超市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码。
在信息表达上，“二维码”则能在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等信息。
而“一维码”只是在一个方向(一般是水平方向)表达信息，且只能表达文字。
在功能上，“二维码”不但具有“一维码”应有的基本识别功能，而且可显示更详细的产品内容，
如一件衣服，不但显示基本的名称和价格，还可显示服装材料及其所占百分比，尺寸大小，适合高度，厂家等等。
同时，“二维码”还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优势。
(二)常用二维码类型
二维码其实有很多种码制，现在中国国内主流的QR码在中国已经逐步成为二维码的标准，包括出现在火车票上二维码均为QR码。
QR码是1994年由丰田子公司Denso～Wave创建，最初用来跟踪车辆零件。
1、QR Code
QR 是“Quick Response”的缩写。
这种二维码能够快速读取，信息量能够达到2kb 以上。
用数据压缩的方式表示汉字，仅用13bit就可以表示一个汉字。
具有4 个不同的纠错等级，高达30%的残缺也能正确识读。
更重要的是，QR 码属于开放式的标准，它的规格公开，不具有专利风险，这是其被广泛应用的重要原因。
2、Data Matrix
Data Matrix 原名Data code，可在25mm2的面积上编码30个数字，信息容量有限，无法编码汉字等其他形式。
DM 码的纠错能力出色，它只需读取资料的20%便可以精确识读。
2002年，二维码技术在日本开始商业应用，2003年二维码在韩国商业应用。
日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。
2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。
日本的二维码商业模式采用开放码型+开放运营的模式，二维码成为手机的基本功能，这是因为日本的运营商实力比较强，运营商可以直接定制带有二维码应用的手机;
相比之下，中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。
业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。
二维码在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，正在成为社会关注焦点和行业应用热点。
(三)二维码业务分类
1、被读类业务
平台将二维码通过彩信发到用户手机上，用户持手机到现场，通过二维码机器扫描手机进行内容识别。
应用方将业务信息加密、编制成二维码图像后，通过短信或彩信的方式将二维码发送至用户的移动终端上，
用户使用时通过设在服务网点的专用识读设备对移动终端上的二维码图像进行识读认证，作为交易或身份识别的凭证来支撑各种应用。
2、主读类业务
用户在手机上安装二维码客户端，使用手机拍摄并识别媒体、报纸等上面印刷的二维码图片，获取二维码所存储内容并触发相关应用。
用户利用手机拍摄包含特定信息的二维码图像，通过手机客户端软件进行解码后触发手机上网、名片识读、拨打电话等多种关联操作，以此为用户提供各类信息服务。
(四)我国二维码统一编解码SDK于2014年4月正式发布
在二维码应用安全和行业发展受到社会广泛关注的背景下，由工信部信息化推进司指导，中国电子商会、中国二维码产业联盟主办，中关村工信二维码技术研究院承办，
2014年4月16日，中国二维码产业促进工程——二维码应用及标准规范体系建设工作研讨会在北京召开，正式发布了二维码统一编解码SDK，这是我国二维码行业首个二维码统一编解码基础服务接口。
自2012年初，中国电子商会物联网专委会就开始着手研究二维码行业规范管理和产业发展问题，做了大量的试点示范工作;
2013年5月，组织技术力量开始研发统一编解码SDK，开发统一生成、解析接口，并逐步集成了国内GM码、龙贝码、远见码以及日本QR码、美国DM码等广泛使用的码制，经过多次测试和优化改进，形成了成熟稳定的涵盖多种码制、多种操作系统和多种应用终端(手机、电脑、机具、手持终端等)的统一编解码SDK，实现了向社会提供统一编解码服务的基础和能力。
同时，SDK采取了诸如设置关闭任意生成或解析端口、自动关闭非安全生成解析端口、生成解析端口自动更新升级等措施，并进行了长时间、高频度、高并发的集中测试和验证，初步具备了承载行业管理的基础和能力。
目前，统一编解码SDK向社会及应用开发者开放、集中提供注册解析基础服务。
本文系《二维码：万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(24)
待续……
(参考文献：《二维码技术在OTO 商业模式中的应用分析》，《中国管理信息化》 2014.5.赵迪，李振婷 )
