第三章 二维码：互联网+时代万物的入口
第一节 万物的入口：二维码，二维码，还是二维码!之二
二、入口论的本质：为什么是二维码?
(一)二维码时代开幕
2012年9月11日，在互联网大会上，马化腾对移动互联网的特点做出了三点总结，
第一是百花齐放;第二是强社交和强本地化;第三是二维码将连接线上线下。
马化腾说：“可能二维码大家还觉得有点陌生，但腾讯，包括微信的产品，我们正在大力推广二维码的普及，这是线上线下的一个关键的入口。
“通过手机终端，可以实现过去PC很难做到的跟现实中的一个标签，它后端蕴藏的这些丰富的网络资讯，用这个方式来结合，通过摄象头拍摄二维码，大家可以看到有个新的名词叫‘扫一扫’，从微信强化扫二维码的功能之后，我们希望把这个行为定义成更加普及，老百姓一看到码就去扫的概念。”
在马化腾作出上述表态前，微信的总负责人张小龙已多次提出：“搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。”
2012年9月24号，新浪微博正式宣布提供二维码相关服务，允许用户生成指向自己微博的二维码、查看二维码指向网页，以及直接打开已输入特定内容的微博发布框。
据发布APP“快拍二维码”的公司灵动快拍统计称，在以下领域的存在大量的二维码需求：
如今，当我们行走于市场，发现二维码几乎是无处不在，户外媒体、平面广告上到处都充斥着二维码。产品包装上、票据上也都是二维码，电子商务网站的商品信息中必不可少的是二维码。此外，各种电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。它们在向人们招手。为什么是二维码?
(二)二维码的技术性优势
1、高密度编码，信息容量大：可容纳多达1108byte，比普通条码信息容量约高几十倍。
2、编码范围广：可以把图片、声音、指纹等数字化的信息进行编码， 用条码可以表示出来，可表示多种语言文字和图像数据。
3、容错能力强，具有纠错功能：这使得二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确识读。
4、译码可靠性高：误码率不超过千万分之一。
5、可引入加密措施：保密性、防伪性好。
6、成本低，易制作，持久耐用。
7、二维条码可以使用激光或CCD 阅读器识读。
(三)O2O的实质与二维码
为什么目前大家会把O2O和二维码放在一起进行热议?
其中 O2O本质为商务在虚拟世界和现实生活之间的互动行为，从现象来看，分为线上到线下输出方式(电子凭证)，线下到线上入口方式(电子标签)这2种方式。
从字面意义上来看，O2O是online to offline，比如团购、电子优惠券等等;其实O2O也可以是offline to online，比如拍码打开网页(如一号店的虚拟超市);O2O还可以衍生出O2O2O，比如，在麦当劳门店拍个二维码，打开麦当劳淘宝旗舰店买个汉堡套餐，再凭收到的二维码凭证回到线下去兑换，线上线下之间双向互动，也是可行的。
可是我们要知道，线上或线下，只是一种物理场景的划分，虽然直观，并没有揭示从一个场景到另一个场景之间——往来——的实质。
O2O之间，通过“2”联系起来的是什么?
其实，不管是线上还是线下，都是流量和内容。O2O更应该是流量与内容的相互投射。不必过多纠缠于线上还是线下，只要投射精准，就会产生价值。
O2O是个模型，而二维码在这个模型中承担的只是工具角色，内容与流量相互投射的工具。基于这一模型，不论线上型企业，线下型企业，都应找准自己的位置，构建适合自己的业务。这一模型或许会产生“不上不下”的企业，这些企业可以安心的做那个“2”。
总结：原本相对孤立的两个“O”，经由“2”构建出全新市场模型;在这个模型里，“2”提供模型入口，而二维码因被“2”所附体，便成了“应用入口”。
本文系《二维码：万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(25)
待续……
