近年来传统工业啤酒的销量疲软，而反工业化的精酿啤酒异军突起，这种爆发并不是偶然，在到处喊着消费升级响亮的口号和中产阶级的崛起。
一切都是最好的安排，因为互联网以及移动互联网的发展催生了众多新的机遇，与此同时，大量碎片化的信息占用了人们大量的时间。
要甄别出有价值的信息，各种场景之间的画像，无疑是最重要的参考指标。
01、什么是场景?
“场景”的原初意义是指戏剧、电影中的场面、情景，指在特定时间空间内发生的行动过程，或因任务关系构成的具体画面。
在新场景时代，“场景”不再是一个简单的名词，它是垂直化、精细化、独特化的表现，它是重构商业、生活与消费的连接。新的体验，伴随着新场景的创造;新的流行，伴随着新的流量;新的生活方式，也带来新场景的消费方式。
02、场景的构建逻辑
从营销层面看，场景其实是渠道逻辑和产品逻辑的结合。之前，先产品后渠道，渠道是天生存量，就像土地一样，种子播下去就等着生根发芽;现在是要根据土地去匹配种子，因为种子的分类越来越细，越来越多!
从商业维度分析，场景是一切商业的根本。
体验逻辑。不为温饱而犯愁的时代里面，美好生活是个什么样子?比起产品本身，人们更喜欢围绕产品所搭建的场景。
比如有个段子“哥喝的不是酒，是寂寞”。“寂寞”成为了场景的体验，而“酒”的需要已不再重要。
又比如说现在各式各样的智能手表。表面上是电子手表的功能延伸和只能场景的多元化。实际上，“健康追踪、信息读取”等功能背后所改变的是人与环境的交互方式，交互场景，万物互联。
人格逻辑。场景时代的造物是以人为中心的，基于碎片化的场景，将不同群体中的不同个体连接起来，充分满足人与社群的个性化需求和多元化的需求，并以此展现连接价值，提供了个体的情感认同和归属。
好比付费知识产品来说，用户愿意为内容买单，内容实际有效与否并不重要，重要的是马云、雷军推荐了，有了人格的背书，你看了就会有成功人士的感觉，你和别人聊天就会有话题。
势能逻辑。场景化连接的新渠道是人，场景的价值创造将更多地依靠社群的动力。最近影院上映的《复仇者联盟3》，在中国尽管与北美上映时间延迟了近两个星期，这部众星云集的好莱坞大片还是影院的拍片占比达到了73.2%，上座率超过40%，上映两天，票房轻松打破10亿。
回首漫威十年，19部电影，布局的“宇宙拓展计划”，离不开快速发展起来的粉丝群体，漫威的成功都是典型的粉丝经济，是社群势能帮助他们成为现象级的电影。
